• 陌陌新广告里全是网红

     陌陌似乎从来不缺少争议性。 甚至连它的品牌形象更新到广告上线也总会备受讨论。今年3月,陌陌更换了全新的LOGO,4月则推出了slogan“用视频认识我”,以及一组带直播界面的视频广告。最近,延续“用视频认识我”的主题,陌陌邀请了姜思达、郑诗慧、YangFanJame、SNH48、红花会这些当下最受年轻人欢迎的网红明星出镜,又推出了一支品牌广告。 在广告中,总被路人觉得千人一面的SNH48喊出了“…

  • 香飘飘”烧钱”营销 广告费入不敷出

    香飘飘”烧钱”营销 广告费入不敷出 2011年,香飘飘启动IPO计划,提出要打造“国内奶茶供应商第一家上市公司”,不过最终无果而终。香飘飘近期披露的招股书显示,公司近几年业绩表现虽然较为亮丽,但却依靠的是高昂的广告费。业内人士表示,巨额的广告投入恐最终成为侵蚀公司净利润的“定时炸弹”。 主营奶茶产品的研发、生产与销售的香飘飘在广告投入方面可谓是大手笔。数据显示,2014-2…

  • 营销的精髓是什么?

    营销与市场营销的定义 营销在英语中为「Marketing」,很明显Marketing一词是来自于Market(市场)的词性变形,因此中文中也经常将Marketing翻译成市场营销,大多数情况简称为营销。但是个人认为,营销和市场营销是有区别的。营销是一个相对广泛的概念。 我自己对营销的定义是:双方或者其中一方通过一定的行为和手段促使交换的完成以达到满足双方需要的目的。 实际上,营销不仅仅存在于市场,…

  • 雅虎——曾经的互联网开创者

    1995年创立的雅虎,仅仅走过22个年头就已经到了暮年。 当地时间6月13日,美国大型通信企业威瑞森通信宣布,已完成对美国互联网巨头雅虎核心业务的收购,这意味着在互联网世界闪耀了22年的雅虎正式退出舞台。 据悉,雅虎财经、搜索引擎、网络广告工具和网络服务等核心业务将与威瑞森通信拥有的美国在线(AOL)旗下约50家媒体和科技品牌组成一个新的数字媒体公司Oath,由美国在线前首席执行官阿姆斯壮统领。此…

  • 细数苹果这些年令人称道的营销策略

    苹果是21世纪最伟大的公司。他的营销策略也是非常经典的。为什么苹果很迷人?为什么苹果爱好者们都疯狂追随?一个顶级产品的魅力体现在什么地方?是产品本身或者说这个品牌本身所具有的品位、优雅、尊贵、时尚等元素,而不仅仅是其使用价值,即产品的性格。人性的把握。 在互联网时代,要在众多优秀的品牌中脱颖而出,仅靠功能特性已经远远不够,要赋予品牌更多人性化的因素,才能产生更大的吸引力。苹果的市值超过微软1000…

  • 效仿江小白,葡萄酒企业如何做好故事营销?

    今年六月过后,记者在东北的几个国际连锁商超发现,每年这个时候就开始冷清的红酒区,由于东北和华北几个葡萄酒厂家的促销活动而显得热闹起来。几家葡萄酒企业,都有堆位上的买一赠一活动,而东北的一家企业还在超市入口的热销区位置陈列了精美的品尝台,尤其那些特制的能够插入一支红酒的冰桶,的确“冰力四射”,吸引着逛商超的顾客们接连上前品尝。 这种差异化的促销吸引了各种年龄段的消费者,漂亮的促销小姐告诉记者,虽然前…

  • 何为营销?为什么说营销是企业的命脉?

    何为营销?为什么说营销是企业的命脉? 营销策划是根据企业的营销目标,以满足消费者需求和欲望为核心,设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销,从而实现个人和组织的交换过程。 营销策划是为了改变企业现状,完成营销目标,借助科学方法与创新思维,立足于企业现有营销状况,对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导,带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。 营销策划适合任何一个产品,包括无形的服务,它要求…

  • 广西男子穿侵华日军服装摆拍,抗战历史岂能亵渎!

    在广西宾阳高铁站,两名青年男子身穿仿侵华日军服装,摆出挥刀砍杀等挑衅动作,被愤怒的群众围堵。两男子因涉嫌扰乱公共场所秩序被行政拘留10天。   无独有偶,前些天,四名年轻人身穿二战时期的日军军服,在著名抗战纪念地上海四行仓库拍摄了一组照片。照片在网络发布之后,引起了网友的愤怒声讨。 在事件处理过程中,当事人见事情“闹大”了,辩称“想借机出名当‘网红’”,讲“自己也是‘军迷’”……   真是这种动机…

  • 中印边防人员相互投掷石块?看看外交部怎么说

    记者问: 据报道,昨天在中印边境拉达克地区发生中印边防人员相互投掷石块事件。你能否从中方角度描述一下具体情况?中方是否就该事件及如何降低边境紧张局势与印方对话?  外交部答: 我不了解你说的具体情况。中国边防部队一贯致力于维护中印边境地区的和平与安宁,一直在实控线中方一侧巡逻执勤。中方敦促印方恪守两国间有关协议协定,切实遵守1959年实控线,切实维护两国边境地区的和平稳定。

  • 全面从严治党永远在路上——习近平总书记

    新形势下,我们党面临着许多严峻挑战,党内存在着许多亟待解决的问题。尤其是一些党员干部中发生的贪污腐败、脱离群众、形式主义、官僚主义等问题,必须下大气力解决。全党必须警醒起来。打铁还需自身硬。我们的责任,就是同全党同志一道,坚持党要管党、从严治党,切实解决自身存在的突出问题,切实改进工作作风,密切联系群众,使我们的党始终成为中国特色社会主义事业的坚强领导核心。 ——在新一届中央政治局常委同中外记者见…

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