• 不营销人如何营销产品?

    不营销人如何营销产品? 就像推销员不先把自己推销出去 怎么推销产品? 作为一个营销人,我们应该把重点放在营销自己上,还是放在产品营销上?其实营销的目的是促进产品销售,而销售行为的发生是建立在消费者的消费意向上。制定成功的营销手段必须足够了解目标市场消费者的消费习惯。 在中国,人际关系模式往往是以己为中心逐渐向外推移的,表明自己与他人关系的亲疏远近。”中国家庭存在等级差异,通常父亲的家庭地位高于母亲…

  • 国产电影营销除了下跪难道没有别的方式了吗

    国产电影营销除了下跪难道没有别的方式了吗   像上一位网友说的,电影里几处古风歌曲的表演、民乐与西洋乐的PK都是非常精彩的,稍微选取一些剪个视频,放上微博和B站,肯定能圈一大波粉丝,往电影院导流。 宣发团队就是没get到电影之所以“燃”的点,就说里头出现了那么多乐器,叫得上叫不上名字的都很有故事、很有格调,每个来一发专属预告都行啊,怎么动不动就跪下了??? 提到国产片的“下跪卖惨”,还得从“片方下…

  • 什么是品牌?怎么打造品牌?

    什么是品牌? 说起品牌啊,管理学或市场营销相关的教材、书籍会把它“神化”得让读者觉得是个神秘缥缈的东西,它无形却具有很高的价值,但又与技术(know-how)明显不一样。 听说可口可乐的CEO还是所有人曾说,即使有一天他沦落到一无所有,被抛弃在一个沙漠里,但只要有可口可乐这个品牌,就能东山再起、咸鱼翻生。我第一次听到这个故事,就觉得很不靠谱。现在学了经济学,更加不以为然。因为这取决于这人是为什么会…

  • 社群运营之初 如何建立秩序

    以下这几种情况,你是不是很熟悉:   “群里更多时候就是几个活跃分子在吹,而且离题万里。” “这个群,在讨论的过程中,经常有人撕起来,你又不能把他踢走,这简直就是在破坏氛围。” “三番五次制定了社群的规则,但还是有很多人不遵守,说多了自己也觉得烦,长期下来规则就不存在了。”   这些坑,二师兄在社群运营时,一个没少踩。真正的运营并不应惧怕这些坑,而要善于解决问题,乃至化危机为机…

  • 陌陌新广告里全是网红

     陌陌似乎从来不缺少争议性。 甚至连它的品牌形象更新到广告上线也总会备受讨论。今年3月,陌陌更换了全新的LOGO,4月则推出了slogan“用视频认识我”,以及一组带直播界面的视频广告。最近,延续“用视频认识我”的主题,陌陌邀请了姜思达、郑诗慧、YangFanJame、SNH48、红花会这些当下最受年轻人欢迎的网红明星出镜,又推出了一支品牌广告。 在广告中,总被路人觉得千人一面的SNH48喊出了“…

  • 香飘飘”烧钱”营销 广告费入不敷出

    香飘飘”烧钱”营销 广告费入不敷出 2011年,香飘飘启动IPO计划,提出要打造“国内奶茶供应商第一家上市公司”,不过最终无果而终。香飘飘近期披露的招股书显示,公司近几年业绩表现虽然较为亮丽,但却依靠的是高昂的广告费。业内人士表示,巨额的广告投入恐最终成为侵蚀公司净利润的“定时炸弹”。 主营奶茶产品的研发、生产与销售的香飘飘在广告投入方面可谓是大手笔。数据显示,2014-2…

  • 营销的精髓是什么?

    营销与市场营销的定义 营销在英语中为「Marketing」,很明显Marketing一词是来自于Market(市场)的词性变形,因此中文中也经常将Marketing翻译成市场营销,大多数情况简称为营销。但是个人认为,营销和市场营销是有区别的。营销是一个相对广泛的概念。 我自己对营销的定义是:双方或者其中一方通过一定的行为和手段促使交换的完成以达到满足双方需要的目的。 实际上,营销不仅仅存在于市场,…

  • 雅虎——曾经的互联网开创者

    1995年创立的雅虎,仅仅走过22个年头就已经到了暮年。 当地时间6月13日,美国大型通信企业威瑞森通信宣布,已完成对美国互联网巨头雅虎核心业务的收购,这意味着在互联网世界闪耀了22年的雅虎正式退出舞台。 据悉,雅虎财经、搜索引擎、网络广告工具和网络服务等核心业务将与威瑞森通信拥有的美国在线(AOL)旗下约50家媒体和科技品牌组成一个新的数字媒体公司Oath,由美国在线前首席执行官阿姆斯壮统领。此…

  • 细数苹果这些年令人称道的营销策略

    苹果是21世纪最伟大的公司。他的营销策略也是非常经典的。为什么苹果很迷人?为什么苹果爱好者们都疯狂追随?一个顶级产品的魅力体现在什么地方?是产品本身或者说这个品牌本身所具有的品位、优雅、尊贵、时尚等元素,而不仅仅是其使用价值,即产品的性格。人性的把握。 在互联网时代,要在众多优秀的品牌中脱颖而出,仅靠功能特性已经远远不够,要赋予品牌更多人性化的因素,才能产生更大的吸引力。苹果的市值超过微软1000…

  • 效仿江小白,葡萄酒企业如何做好故事营销?

    今年六月过后,记者在东北的几个国际连锁商超发现,每年这个时候就开始冷清的红酒区,由于东北和华北几个葡萄酒厂家的促销活动而显得热闹起来。几家葡萄酒企业,都有堆位上的买一赠一活动,而东北的一家企业还在超市入口的热销区位置陈列了精美的品尝台,尤其那些特制的能够插入一支红酒的冰桶,的确“冰力四射”,吸引着逛商超的顾客们接连上前品尝。 这种差异化的促销吸引了各种年龄段的消费者,漂亮的促销小姐告诉记者,虽然前…

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