新浪微博市值大涨 全“怪”网红经济

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微博市值大涨 远超推特

5月17日,新浪微博发布2017年第一季度财报,业绩轻松碾压华尔街预期,推动其股价暴涨。

新浪微博市值大涨 全“怪”网红经济

截至周二收盘,微博股价大涨15.70美元至78.60美元,涨幅高达25%,创历史新高。目前,微博以171亿美元的市值已远远甩开美国同行Twitter。营收、每股盈利纷纷超华尔街预期。另外,微博的活跃用户也持续增加,3月活跃用户同比增长30%至3.4亿,超过Twitter的3.28亿,创造上市以来单季度增幅新高。虽然和10亿全球用户的Facebook仍有很大差距,但能取得这么快速的增长实属不易。

新浪微博市值大涨 全“怪”网红经济

“我们专注于提供中国最好的社交媒体服务,促成了微博强劲的第一季度业绩。我们一季度的营收同比增长67%,利润率达35%。展望未来,我们预计将继续保持强劲增长势头,进一步优化微博分享、发现和消费信息的竞争力,特别是在移动、社交和视频的场景中,”微博CEO王高飞在财报中说。

为何突然快速增长?——短视频、网红经济

在大家的印象中,随着微信、朋友圈的普及,微博似乎早已淡出人们的视线,为什么微博在近年能够逆势反扑,赢取越来越多的粉丝成为世界第一大社交媒体呢?

这要从微博的历史和背景说起。微博是一家从新浪拆分而来的公司,第一和第二大股东目前是新浪和阿里巴巴。阿里巴巴在微博2014年上市后拿下微博18%的股权,也是为了与腾讯和微信的竞争,作为社交领域的两大寡头,微博和微信定位并不相同。

微信定位是社交IM(即时通讯),本质上是个聊天软件,而微博明确自己只做社交媒体不做社交IM,在社交关系沉淀、音视频直播和广告电商上的尝试都更加的早。除了社交IM没有做成,微博在其它其它领域的探索都是可圈可点,尤其在近年伴随着社交网站用户结构和内容结构的巨大变化,在视频、直播和网红电商三个领域,微博抓住了机遇迎来了商业化的成功。

新浪微博市值大涨 全“怪”网红经济

视频和直播大幅提升用户的在线时长。微博上天然就有粉丝围观大V的娱乐生态,它让明星和粉丝之间的互动变得非常直接,自然以此培养了大批的微博控。

有了直播后,明星可以随时随地用直播来分享自己的近况,上飞机前,化妆中和晚会上台前,这些场景都是极好的移动直播场景,而且天然就是让粉丝感兴趣的内容。

同时,在建立了由MCN驱动的PGC视频生态后,微博通过微博故事,发力短视频,鼓励普通用户分享日常生活的视频,在受到内测邀请的iPhone用户里已经10%的人成为日常活动用户,并且还有很大上涨空间。

新浪微博市值大涨 全“怪”网红经济

另外,微博的视频广告库存大幅扩充,人均消费视频数量上涨40%,同时通过在更长的短视频里加入传统的插播广告,微博的广告收入和视频广告占比会得到进一步提升。随着用户视频消费习惯的普及,视频广告也逐渐成为新浪微博广告收入重要的增长点。一季度的财报显示,微博的广告营收同比增长80%,企业用户对于社交营销的理解日渐成熟,投放力度也在扩大,一季度前20大品牌客户在新浪微博上的营销预算,同比增幅超过200%。

今年下半年,微博还将与该公司投资的“一直播”开始分享直播收入。在新浪内部曾有担心微博在社交媒体属性上遭到陌陌、今日头条等新生理念的冲击,但后来经证明冲击被夸大,微博作为个人公共网页的地位在未来几年还很难看到替代者,这也是为什么很多都在抱怨微博产品烂,但用户指标却仍然表现不错,变现也逐渐改善,赚钱机会越来越多。

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