中国品牌绽放中国品牌日 魏江雷:五大IP打造新浪体育

  • A+
所属分类:微博营销

2017年5月10日,作为首个“中国品牌日”,国家首次将品牌战略提升到一个全新的高度。由新浪体育和微博联合主办的年度跑步品牌评选活动也正式推出,这体现了门户媒体和社交平台对于中国体育品牌的全力支持。在新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷看来,前三日的评选中,国产体育品牌的投票全面领先于国际品牌并不令人意外,而通过篮球、足球、冰球、跑步以及健身等五大领域自有IP赛事的尝试,新浪体育也踏上了打造品牌新景象的创新道路。

中国品牌绽放中国品牌日 魏江雷:五大IP打造新浪体育

国产体育品牌评选暂时领先国际品牌

新浪体育:2017年5月10日是中国第一个品牌日,由新浪体育和微博联合主办的年度跑步品牌评选活动也正式推出。品牌日+年度跑步品牌评选,您如何看待这样的强强结合?

魏江雷:今年的5月10日是国务院颁布的第一个中国品牌日,其实不光是新浪体育我们做了跟跑步相关的品牌评选,包括新浪财经和科技频道也做了相关的评选。在中国第一个品牌日做这样的评选意义重大!改革开放30年来,中国的品牌和经济都发生了质的变化。从中国经济总量上升到全世界第二名,再到中国的品牌逐步地走出国门,从大家耳熟能详的海尔、联想、华为再到非常多的国产体育品牌。在品牌日做这样的活动,既能够弘扬中国品牌自强不息的发展精神,也可以助力中国品牌在中国有更多的影响力。因为经过30多年的建设,中国品牌值得被每一位用户、被每一位中国消费者所尊敬。随着这次的品牌评选,我们也采访了非常多中国品牌的领军人物,由他们来说一说这几十年的风雨历程中,他们如何把自己的品牌带到中国的领先品牌,再把品牌影响力扩充到海外去、占领全球市场的故事。

新浪体育:截止目前(5月12日),此次被称为“跑步品牌评选的荣誉殿堂”的评选吸引了近10000万的网友关注,国产路跑跑鞋和服装品牌共获得1200多万张选票,全面领先于国际品牌。这样的场景是否在您意料之中?

魏江雷:我一点都不意外。其实如果你看到今天中国品牌发展速度的时候,对这样的结果也就不意外了。现在每场马拉松比赛有几万人跑,统计一下中国和国际品牌的比例,中国品牌的使用率和占比都在不断上升之中。此外这次是中国品牌日,我们做了很多评选,把中国品牌跟国际品牌一样以比肩的方式放到评选页面上,大家可以投上自己庄严的一票。这样的结果代表了广大中国消费者愿意去使用中国品牌,愿意中国品牌能够早日超越国际品牌。投票的结果代表了中国跑友和网友的美好愿望,我们希望这些愿望能够变成中国品牌不断创新发展的原动力。因为用户的喜爱,所以品牌更应该投入更大的精力建设好自己的品牌,在研发、材料的选用、在新技术突破方面……都能够有不断的创新和进步,以回报中国网友和消费者对中国品牌的热爱。

我们这次活动大概会有两周的投票时间,到后面我相信国际知名品牌的票数也很快会跟进。因为毕竟对中国的跑友和跑步爱好者来说,是从国际品牌开始,是靠国际品牌开始享受跑步带来的乐趣,也是靠着国际品牌给他们有足够的保护,让他们慢慢形成跑步的生活习惯。

中国品牌绽放中国品牌日 魏江雷:五大IP打造新浪体育

新浪体育:记得在您的跑步著作《跑步时,我拥有整个世界》里曾经提到,在跑步之初您选择的装备大多是国际品牌,后面才陆续尝试国产品牌。国际品牌和国产品牌的竞争,其实在您的身上也有着生动的体现。

魏江雷:我本人从17年前开始跑步,那时我人在国外,只有国际品牌可以选择(笑)。在这十几年间,我用过非常多的国际跑步品牌,从亚瑟士到美津浓、再到耐克、NB、Northface、Brooks等等。随着这几年中国品牌的不断崛起,包括中国品牌随着中国的跑步热潮越来越活跃在整个跑步的舞台上,中国品牌越来越多地被外界关注。我的鞋柜里也多了像安踏、特步、李宁这三个品牌的跑鞋。我在平常的训练中,穿过特步的竞速160、安踏的挑战100、李宁的超轻系列等跑鞋。作为这些中国品牌的用户,我对他们的进步、产品设计、质量方面的进展觉得深受鼓舞。随着时间的推移,中国跑步品牌产品的技术研发和设计理念都有望超越国际品牌,做到更适合中国人的跑步习惯,更加帮助中国人养成跑步的习惯,我对中国的跑步品牌充满希望。

新浪体育:现在面对初级跑者或者不同阶段的跑者,您推荐的跑步装备是否同样会兼顾国际品牌和国产品牌?

魏江雷:如果要给初级跑者推荐装备的话,首先考虑的是产品本身的特点。比如跑鞋的减震效果,像安踏的挑战100系列、李宁的烈骏系列都是不错的产品。对初级跑者来讲价格因素是第二位的,第一位的首先是保护。这几年,中国品牌在减震方面的努力和设计已经赶上来了,我完全放心把他们和亚瑟士等国际品牌放在一起推荐给中国消费者。除了考虑减震和保护作用之外,价格也是中国品牌很大的一个优势。中国品牌质优价廉,能够吸引更多的跑步爱好者使用中国的跑步品牌。同时因为它们质优价廉也会吸引平时不跑步的人降低跑步的门槛,只要花二三百就能拥有一双不错的跑鞋,可以陪伴他们完成第一个5公里、10公里跑。

中国品牌绽放中国品牌日 魏江雷:五大IP打造新浪体育

中国跑步运动蓬勃发展的幕后推手

新浪体育:改革开放30年,中国品牌进步快速。国产体育品牌的崛起,从另一方面也意味着国民越来越注重体育锻炼、注重全民健身。新浪体育作为见证者,您认为还有哪些因素是背后的助推力?

魏江雷:改革开放30年来,中国人是非常勤劳的,我们用勤劳的双手创造着中国经济的奇迹。在创造经济奇迹的同时,早期大家是不大注重体育锻炼的。那时候没有跑步远没有现在这么风靡,差不多从2012年开始慢慢兴起跑步,这个跟整个国家的生活水平和收入水平的(提升)是有很大关系的。温饱而知健康,没有温饱问题之后,大家开始更加关注身体的健康和生活的健康。所以大约在2012年的时候,跑步逐渐流行起来了。

大家对跑步的热爱是自发的,那时候很多的企业,像联想、万科都组织自己的员工开始去参加跑步训练和比赛。那个时候中国田径协会在杜兆才主任的领导下特别适时地看到了这样的机会,为了配合国务院在2014年10月份颁发的第46号文件,中国马拉松协会取消了马拉松赛事的审批制度,释放了马拉松运动的活力和潜力,让更多的城市能够举办属于自己的马拉松比赛,让更多的城市管理者通过跑步比赛的方式更好地服务于广大的市民和跑友。中国田径协会在其中扮演了非常重要的角色。在2011年之前中国只有十几场马拉松,到2016年已经有328场注册赛事,到2017年的话注册赛事会超过500场。

除此之外,像国务院颁布的“健康中国战略”等等,这些都是从政策的层面,把民众的健康、民众对体育运动的向往变成了国家的战略高度,这些都功不可没。随着国家战略的发布,加上田径协会鼓励各地去举办更多的跑步赛事,这都大大推动了中国跑友他们参与跑步的热情,也给他们提供了非常多的便利。从2017年开始,田协已经把他们的工作重点,从对赛事的支持服务转为为跑者服务,比如田协将开展路跑训练营的培训工作,让更多的跑者在科学指导员的指导之下,健康快乐科学的跑步,从而减少运动伤害。

还有一个非常重要的发展推手就是中国的品牌,像安踏、特步、李宁等他们赞助了非常多的跑步赛事,他们用实际行动来鼓励国人更多的跑步,鼓励国人形成更好的生活习惯,有更积极的生活态度。国产品牌在推动跑步事业的发展,让更多的网友跑起来,让更多网友享受跑步带来的健康快乐这方面起到了非常大的作用。所以政府、田径协会、国有跑步的品牌,以及我们自己,都是推动中国跑步运动蓬勃发展的幕后推手。

新浪体育:新浪体育连续三年的跑动中国跑团和品牌评选活动,强力推进了跑步品牌的知名度和市场力。今年的评选会有哪些亮点?接下来还会有哪些大动作?

魏江雷: 今年的评选很不一样,因为我们是跟中国田径协会合作。今年在中国田径协会的年会上,他们为中国的十佳跑团颁发证书。这是田协第一次为民间的协会颁奖,也是田协跟新浪第一次这样的合作。我们期待着未来跟田协更多的合作,让田协不光关注赛事,不光关注地区和地方体育机构对赛事的支持和服务,也能够更多关注跑团这样的团体。从今年开始到未来的日子里,新浪体育也会不断关注跑团的建设,包括支持田协开展路跑训练营这样的培训工作。

中国品牌绽放中国品牌日 魏江雷:五大IP打造新浪体育

五大自有IP赛事打造“新浪体育”新品牌

新浪体育:今年也是您来到新浪体育的第三个年头,不知道您想要把现在的“新浪体育”打造成一个怎样的中国品牌?

魏江雷:在过去两年,新浪体育尝试了非常多的具有新浪特色的品牌建设工作。截至2014年,新浪体育是纯粹的体育媒体,我们做了非常多的体育赛事报道。从2015年开始我们尝试着做自有IP的赛事——连续做了三年的新浪3 X 3篮球联赛,它已经成为中国规模最大的、含金量最高的商业化赛事;从2016年开始,我们尝试新浪5X5足球金联赛,6月份即将开展2017赛季的足金联赛。今年将有1600支队参与、在15个赛区开展比赛,已经成为中国最大规模的五人制足金联赛。

在拥有了中国最大规模的3 X 3篮球联赛和5 X 5足球联赛之后,新浪体育今年还开展了U12的冰球联赛,将会做10个赛区的比赛。我今天人在武汉就是参加武汉赛区的比赛,21号将在北京采取多国邀请赛的方式进行总决赛。在篮球、足球、冰球、跑步,以及未来我们会开办网络健美大赛来推动健身运动的发展,所以我们在这五大领域做了非常多自有IP线下活动的布局,再配合互联网的报道,让这些赛事真正能够得到普及,让所有人能够在网上观摩,同时也能够在线下参与到这些比赛中来。

打造自有IP赛事,用新浪体育的流量平台去培养自有IP赛事,增加他们的潜力和商业价值,让这些比赛影响到更多的中国人,让大家有机会参与进来,这都是新浪体育这几年进行的尝试和探索。未来我们会继续按照国务院的安排和部署,把这些群众性的商业赛事办得更加国际化、专业化和职业化。我们现在的比赛已经有国际的队伍来参与,像我们的篮球联赛有很多NCAA的选手,像去年第一届的五人制足金联赛就邀请了香港和澳门队的参与。今年的足金联赛会邀请港澳台、泰国、越南、菲律宾、卡塔尔,再加上中国大陆等七个国家和地区的队伍,这样去践行赛事的国际化;从专业化角度来讲,从赛程安排、赛事执行以及报道方面,我们不会输给任何的职业比赛;在职业化方向,我们也会探索职业化球赛的道路。

可以说国务院的46号文件给了新浪体育新的发展机会,我们也在践行国务院的46号文件,用新浪体育的实际行动去推动健康中国战略的落地,用实际行动鼓励中国人有更好的运动习惯、参与到更多的运动比赛,让自己更健康。

蚂蚁众知是中国最大的互联网营销平台。帮助您解决新浪微博怎么刷粉丝难题。提供新浪微博刷粉丝、微博加粉丝、微博粉丝购买、新浪微博认证加V、微博营销等优惠服务!

weinxin
我的微信
这是我的微信扫一扫
阿鹿

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: