股价一夜暴涨25%,微博的下一个目标是谁?

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微博昨晚发布2017年第一季度财报,超出很多人的预料,这份财报不仅延续了2016年的精彩,而且有愈发向上之势。营收13.72亿元人民币,同比增长76%,净利润同比大幅提升278%,远超分析师预期。

股价一夜暴涨25%,微博的下一个目标是谁?

财报发布后,微博股价周二大涨25%,盘中最高价一度接近80美元,市值约170亿美元,创历史新高。

值得注意的是,继去年微博市值超越Twitter之后,本季度微博月活跃用户数达3.4亿,超过了Twitter第一季度3.28亿的月活。从增幅上看,微博月活跃用户数依然保持着30%的增长,而Twitter的用户增长依然是个位数——仅6%。如果不出意外,从这一季度起,微博活跃用户数将长期领先于Twitter,并逐渐拉开距离。而市值方面,在这一季度财报后,微博已经把Twitter远远地甩在了后面。

当市值和月活全面超越Twitter之后,微博的下一个目标在哪里?其实从微博的产品形态以及最近推出的新功能“故事”中我们就可以看出一二。

股价一夜暴涨25%,微博的下一个目标是谁?

Twitter+Instagram+YouTube模式下谁是微博下一个目标?

其实从产品形态上讲,用微博与Twitter相比早已没有了意义。微博上市以来的垂直化战略布局以及丰富的多媒体形态,已经使其成为集合“Twitter+Instagram+YouTube”功能的实时信息+社交兴趣网络。

从目前来看,微博全面超越Twitter已成定局,那么与Instagram和YouTube相比呢?

我们首先来看差距较大的YouTube,其估值800亿美元,是微博市值的4.7倍,月活用户10亿,是微博的3倍。尽管微博在视频、直播等领域的运作效仿了YouTube的MCN模式,目前已经与数百家MCN机构达成合作,但由于国内行业起步较晚,这一数字暂时无法与YouTube相比。举一个简单的例子,在YouTube上排名第一的MCN公司Maker Studio,拥有5.5万个频道,每月收看量达55亿次,签约了数万个网红,而国内尚没有一家MCN发展到这一规模。但这也并不意味着悲观,国内MCN虽然起步较晚,但在微博等内容平台的扶持下迅速崛起,发展速度远远超过美国同行,这也就意味着微博与YouTube比肩只是时间问题,但并不是近期目标。

与YouTube相比,Instagram距离微博更近一些,同样的还有Snapchat。微博很早就推出了图片分享功能,可以说在这一方面并不落后于二者,而上个月,微博又推出了新功能“微博故事”,这一功能与Snapchat和Instagram的核心短视频模式类似,立刻引起行业和用户的广泛关注。

我们由此可以推测,微博下一个追赶目标的最大可能性便是Instagram。在“故事”产品完善后,微博几乎具备了Instagram的全部核心功能,并且将其融会贯通于多年沉淀下来的社交关系之中,一方面为创作者提供更便捷的短视频拍摄工具,另一方面为围观者提供了更丰富、更真实的视频内容。

股价一夜暴涨25%,微博的下一个目标是谁?

微博故事有多少故事可讲?

“微博故事”无疑是2017年微博最主要的新产品,微博的这种自信正是源自Snapchat和Instagram在海外市场所取得的成功。

截至今年一季度,Instagram的MAU已经达到7亿,DAU达到4亿,而估值更是在2014年底就达到了350亿美元。Snapchat于年初登陆纽交所,IPO规模成为自2012年Facebook上市以来最大的美国科技公司上市,一季度财报显示,其日活用户数为1.66亿,市值约240亿美元。

根据Instagram官方公布的数据,其活跃用户数自推出以来保持着高速的增长,但随着用户基数的增长,2015-2016年出现增速放缓的态势。而在“故事”功能推出后,Instagram的活跃用户增幅出现反弹,仅2017年前4个月,月活用户较去年年底增长1个亿,突破7亿大关。

此外,用DAU/MAU来形容用户粘性的话,微博的用户粘性为45%,与Twitter相近,而Instagram和Snapchat的粘性则在50%-60%区间之内。

简单来说,这款产品在未来不仅能够拉动微博月活用户实现再一次的飞速增长,同时能够提升用户粘性,增加用户使用时长。

微博本季度在发布财报时对外透露,在对部分iPhone用户上线测试中,已有近10%的测试用户群用户转化为微博故事的日活用户,并且占比在不断提高。而Instagram的stories日活用户使用率在50%左右,未来即微博“故事”的使用率能够达到35%左右,即5000万到6000万的DAU,那就意味着微博有可能成为国内最大的短视频平台。

从2015年开始,微博呈现出二次崛起的态势,2016年在财务数据上迎来全面的爆发,产品的迭代更新,新功能的推出也愈发加速化。从2016年初的低谷(12美元)到如今的80美元,微博股价涨了近6倍,全面超越Twitter早已不是微博的目的,追赶Instagram也并不遥远,在微博的前面还有YouTube、Facebook,未来还会有更加广阔的道路等待着这家公司去开辟。

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