新浪微博营销策划方案分享

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所属分类:微博营销

一、微博营销策划目的

在信息技术高速发展的今天,信息的传播速度超乎了人们的想象,手指轻轻一点,我们就进入了一个全新的信息世界,信息的即时共享,信息的广泛传播,信息跨越了国界,跨越了地域,跨越了种族,跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。作为信息时代的企业要想长远的发展下去,务必要适应这个信息社会,还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。

在21世纪的今天,如果你问当今世界什么事全民参与度最高的,所有的答案都会直指——微博。

什么是微博,顾名思义就是微博客,但是它不同于博客,140字的限制体现出方便、快捷的特性,便于全民参与。

不要小看140字的威力!微博相当于一个小小的自有媒体,可以拥有自己的听众和话语权。粉丝超过100,就好像是本内刊;超过10万,就是一份都市报;超过100万,就是一份全国性报纸;超过1000万,就是电规台,超过1亿就是CCTV。

这也是为什么微博成为短短一两年的时间内注册用户过亿的产品。这也是营销策划的重中之重,因为没有哪种营销盈利方式比微博营销更具发展潜力,以及影响效力。

微博具有大量的注册用户和活跃用户,可以作为宣传企业文化、产品的一个平台。这就是为什么大多数的企业官方微博都由专门的人员来维护运营,还花费大量的金钱做活动,吸引粉丝、讨好粉丝。

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二、如何做好微博营销

基于微博平台强大的优势特点,微博营销首先应该考虑以下问题:

1、对于数据,用户行为的挖掘,分析;

2、微博营销并不孤立,它与企业品牌营销互惠互通;

3、考虑结合电子商务,随着互联网的发展,电子商务已经成为未来趋势;

4、完善服务模式,服务与用户有效结合;

5、增强品牌和消费者之间的对话。

微博营销方式多种多样,内容为王很重要。所有微博内容包括活动,均不能脱离主题,特征明确,最大化的吸引受众。微博内容准备充分,好的创意很重要,并做好微博发布规划。微博内容精心收集、编排,以大众喜闻乐见的形式呈现,减少粉丝反感并增加主动转发,增强互动和客服。

然而,企业如何做好微博营销?

首先,企业应该给自己官方微博设定一个准确的,独一无二的身份,即微博定位;其次,微博内容围绕企业与品牌相关的话题展开传播,同时也可借助企业高管影响传播,务必将品牌精神和内涵植入其中;同时,想方设法让顾客成为传播内容的创造者和参与者;最后,监控企业相关关键字,监控竞争对手相关内容,主动关注网友关于企业、产品的动态,若看到需要帮忙之处,在力所能及的范围内尽量给予帮助。

随着互联网时代的不断推进,微博营销是一个集资源,运营,创意,技术为一体具有强大生命力的营销模式。我们对于微博营销的思考和研究也应该越来越趋向理性化。

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三、微博营销策略

1、将微博作为官方宣传渠道

可以在自己的网站上发布活动信息,但是如果没有人知道你的网站,那么这些信息只能在有限的范围内传播。华人卡应通过多种渠道,发布多个链接,宣传我们的官方微博,以企业官方微博名义,将自己的企业文化,展现在企业微博上,让更多的人了解我们企业的发展,企业的建设等相关的信息。

2、在微博上获取客户

监视并发现那些提到竞争对手和行业术语的消息,然后找准时机加入到这些对话讨论中。最开始,不要显露出销售的意图,这样可能会使潜在用户产生反作用。首先要态度真诚地给予帮助,最终你会发现一些意想不到的机会来利用这种投资,进而从中获利,而唯一需要我们做的仅仅只是倾听。

3、提高微博的关注度

为避免身份混淆,引起公众误解,微博实行名人、机构企业身份认证策略。即在已认证用户个人页面,会看到如下标识。当鼠标放在此标识上,会自动出现用户的身份简介。微博中的名人认证是个有利的工具,认证将极大增强用户公信力,并有可能获得新浪微博名人堂、人气用户等页面推荐,从而增加微博粉丝数和影响力。

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阿鹿

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