微博粉丝营销网络草根都能“挣钱”

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微博粉丝营销网络草根都能“挣钱”

随着互联网微博的兴起,不少商家也紧盯这块资源,利用网络大V、人气网络草根通过转发、评论自己的微博进行营销,吸引关注度。近日,记者通过调查发现,兰州一些知名博主比较热衷于餐饮、美食的营销,微博逐渐成为不少企业重要的新媒体互动营销“利器”。

记者发现,兰州草根微博大号的幕后操盘手几乎清一色是“85后”,与微博的主要使用人群相当。他们乐于分享新鲜有趣的资讯,并善于把握商机。但他们大都不是专职做微博粉丝营销,只能算“玩票”性质。

兰州某网络公司由5名“85后”一起创建维护,他们中有公司白领,有淘宝店主,还有自由职业者,到目前也没有成立公司运营微博,仅止于好友之间的合作,各自根据兴趣分工。该微博负责人小张说,利用公司两个账号的广告转发价格为100元至300元,单个账号平均每个月发布30条—50条,除去成本,5名合作者每人每个月大约能收入二三千元。“这个收入并不算高,我们也都不是以此为生,但运营微博大号能为我们从事的其他工作如广告、电子商务等,提供一个附加的传播渠道。”

小王是一名90后小女生,大学毕业后进入兰州一家广告公司工作。去年,公司交给她一项额外任务——运营一个兰州本土微博。她从零起步,始终相信内容是吸引粉丝最主要的原因,用心编辑每一条微博。她对微博风格的定义是“时而八卦,时而调侃,时而吐槽,时而小清新,时而重口味,却从不媚俗”。大约半年后,就有商家主动找上门来谈合作,但她严格把关,只转发由新浪官方认证的企业用户发布的信息。从小王提供给记者的一份微博合作价格表来看,不少微博明码标价,植入一条商业广告从一百多元到四五百元不等。小张透露,草根名博的广告报价每一万粉丝50元起,量大还能打折。因为微博之间竞争激烈,几个月来价格不涨不降,保持一定的盈利水平。

微博粉丝营销大热,对于此现象,西北民族大学新闻传播学院教授李克称,微博是一个社会媒介,门槛低,媒体、企业可以通过微博实现自己的品牌传播。在品牌传播的后续,更重要的是企业运营管理。对于企业微博,要有专门管理机构正面、向上地发布信息。否则,即使通过短期运营,增加了粉丝数和关注度,增加了广告转发,但品牌效益不会有实质性的提升。他认为,微博最大的优点之一就是可以自由转发,但若不注明出处也是一种侵犯“版权”的行为,而目前新浪微博还没有相关规定对原创微博给予“版权”保护,他呼吁今后监管能进一步完善。

编辑(蚂蚁众知)

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