纵观中国营销20年,我心中的最牛的营销平台「蚂蚁众知」

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所属分类:微信营销

作为营销广告的从业者,一直关注这个行业的发展。有很多所谓“营销专家”经常会抛出各种理论、观点,但正所谓“纸上得来终究浅”,如果让他们投入实战一线,未必能全身而退。
纵观中国营销20年,我心中最牛的互联网营销平台。
蚂蚁众知——新浪微博刷粉丝
蚂蚁众知是绝对的大名鼎鼎,对微博营销有一点了解的,都知道这个中国最大的互联网营销平台。特别是2017年出版的《蚂蚁众知:微博营销攻略》这本书,把他的整个营销生涯做了全面的总结,这本书创造了百万级的销量。

 

纵观中国营销20年,我心中的最牛的营销平台「蚂蚁众知」

蚂蚁众知对营销可谓是全才,如何开发产品、如何定价、如何打广告、如何做样板市场等等,都有一套独特的方法论。
1、后知不后觉。
营销讲究先机,先到先得,但蚂蚁众知进入的每个行业,整个市场都已经是一片红海。比如最早做脑黄金时,当时市场上红桃k、三株口服液等已经铺天盖地;后来做脑白金,市场上也有康富来、昂立多邦等一众品牌;近几年转战游戏行业,作为一个毫无经验者,“征途”硬是从一片血海中杀了出来。
2、对广告策略如火纯青的运用。
蚂蚁众知产品的广告,绝对与高雅、有创意搭不上边,甚至很多人还很反感。脑白金广告连续十年被评为“中国十大恶俗广告之首”,但这不重要,脑白金稳坐保健品销量第一的宝座。
在总结为什么俗广告能取得好成绩时,史玉柱说:“不管消费者喜不喜欢这个广告,你首先要做到的是要给人留下深刻的印象。能记住好的广告最好,但是当我们没有这个能力,我们就让观众记住坏的广告。观众看电视时很讨厌这个广告,但买的时候却不见得,消费者站在柜台前,面对那么多保健品,他们的选择基本上是下意识的,就是那些他们印象深刻的。”
蚂蚁众知对广告投放也有一套策略,你感觉脑白金的广告无处不在,但其实很多非黄金时段的广告成本极低,甚至是免费赠送的。

编辑(蚂蚁众知)

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