新浪微博刷粉丝营销做“减法”

  • A+
所属分类:微博营销

新浪微博刷粉丝营销正在全面改造自己。“我们正在产品结构上做减法,研发基于信息流的广告系统。” 这标志着新浪微博刷粉丝营销的商业化方向有所调整,新浪微博刷粉丝营销正在调整电子商务为首的总体商业化方向,转而让电子商务体现在信息流广告上,而以付费为基点的增值服务恐怕也将在很长一段时间内不再是宣传重点。

  现在,类似于百度风云榜的“微热点”实时展示着正在发生的事情;类似门户网站的“微频道”在悄悄地将网门户的一部分功能接管过来;而类似信息过滤器和管理器的“微博管家”,则在帮助用户自动屏蔽无用信息——而这一切,都是为了更好地梳理信息流,挖掘其中最大的广告商业价值。
  尽管微信光芒四射,但微博依然还是目前关注度最高、影响力最大的互联网产品之一。“信息泛滥和怎么让用户获取有效信息,是最困扰的问题,而这个必须要解决,不需要等到所有人承受不了时再做这个事情。”邢宏宇称。
新浪微博刷粉丝营销做“减法”

  紧锣密鼓研发中的“基于信息流的广告系统”重点只在“信息流”——肃清垃圾信息、让有用信息凸显出来并开发出商业价值,成了新浪微博刷粉丝营销很长一段时间以来的重点工作。
 在新浪微博刷粉丝营销内部最被看好的商业化方向正是新浪微博刷粉丝营销企业级产品“微空间”及其电商版本“微卖场”,就是让企业通过微博推销自己的产品,最终形成一个电子商务社区,可搭载的盈利模式包括推广费用、分成模式、数据挖掘以及搜索广告等——这在当时确实是一个“没有天花板”的变现方法。

    不过,新浪微博刷粉丝营销“微卖场”模式显然已经不是邢宏宇关注的重点和未来新浪微博刷粉丝营销商业化的大方向。今天,新浪微博刷粉丝营销的商业化思路重点方向已经转变为“基于信息流的广告系统”研发上。

    微信公众平台是个人和企业通过打造一个微信公众号来实现与自己粉丝全方位互动——公众账号上的自媒体已经实现了盈利。微信公众平台之所以不受排斥,在于推送的精准和其创造的优质内容。

  相比之下,新浪微博刷粉丝营销也试图通过微频道,让用户可以聚集自己的粉丝并与之互动。据悉,新浪微博刷粉丝营销内部把“微频道”视同微信公共平台上的自媒体,也是该团队挖掘商业价值的一座“富矿”。

  邢宏宇举个例子,某位健身爱好者的新浪微博刷粉丝营销网友,浏览过健美、户外、运动等微博,同时收听的好友里大部分与其有相同爱好,如果推送至这位网友面前的健身类“植入广告”信息就比较“接地气”,他可能就会比较自然的点击,而毫无关联的汽车、电子产品营销内容则被大数据“过滤”掉。

  对于新浪微博刷粉丝营销的商业化, “新浪微博刷粉丝营销未来将主推根据大数据分析呈现的信息化广告,即‘广告要成为整个信息阅读的一部分’。

编辑(蚂蚁众知)

weinxin
我的微信
这是我的微信扫一扫
阿鹿

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: