微博营销越来越重要,你准备什么时候重返微博战场?

  • A+
所属分类:微博营销

图片来源于网络

文/蚂蚁众知

近期比较喜欢玩知乎,看看知乎上大家的热点讨论,有的时候还真挺感慨的:哎呦呦,原来很多事情你可以这样想、这样操作也可以这样玩。

这不刚看到了一个热点问题:新浪微博是怎样一步一步衰退的,看看大家对新浪微博保持如此悲观的状态,心里不知怎么的反而更加平衡了。首先我是极其不同意“衰退”这两个词,毕竟在我们当下的用户习惯中最常用的两个软件除了微信也就是微博了,一个已经被用户深入接纳的产品怎么就衰退了呢?况且衰退的同时必须由新的产品顶替,现在可真抱歉,没有发现什么新的产品可以代替微博的位置。

所以今天创业人张涵,小涵我就来和大家聊聊微博这点事儿~。

一、微博的前世今生


说老实话在中国的互联网历史上,真的没有一个产品在经过风靡、沉寂之后还能够再次被公众带回市场,显然微博做到了。

2014年4月17日晚,新浪微博平台在美国纳斯达克挂牌上市。这一个一出生就带着盛宠的孩子,从兴起到低潮,再到如今的二次崛起,一路走的真的很不容易。当时新浪微博在纳斯达克IPO发行价格17美元,原本计划是筹集5亿美元,最终也不过只有2.85亿美元。

不过在2017年2月7日,实时股票已经达到50.85美元,市值更是有109.7亿美元,尤其是在中国股票市场低迷之时,微博能够逆势增长,可见微博其本身的用户群体还是非常雄厚与活跃,当然这里也少不了微博运营数据的支撑。

微博2016年Q3财报显示,微博活跃用户为2.97亿,同比增长34%,总营收达11.8亿元,同比增长49%,净利润同比增长156%。

要我说呢,微博的再次复兴是赶上了互联网的下半场风暴—差异化垂直发展。要知道在社交中微信早已领衔且很难再有新的产品可以突围,而微博仍然坚持自己的“社交媒介”确实值得赞赏。毕竟一个圈子已经满溢,你唯一突围的方法就是去让自己变得空杯然后承接那满溢出来的部分,最终做到一定的容量,为那些不喜欢太过拥挤的能量提供一个缓解释放空间。

一说到这个问题,我们就不得不赞赏下微博CEO王高飞的远见和坚持,阿里的来往、网易的易信都曾在这熟人领域下过手脚,得到的结果是什么呢,反而那些差异化垂直运营的产品却越做越好;比如专注陌生市场的陌陌、专注农村非主流的快手…

微博CEO王高飞喜欢把自己的微博定位称为“社交媒体”而我则更愿意把它定性为“社交媒介”,为什么这样说呢?因为媒介是指人类在传递信息、延续文化的过程中所使用的中介、载体、工具或技术手段,能够更加容易被人理解,而媒体的意思虽然大同小异,不过总感觉会有点过于复杂化。

个人认为微博做的最好的一点就是让明星导流,不过这个在最初的时候已被腾讯微博抢先,我还记得那个时候的创业人张涵还很小,我每天最喜欢做的一件事情就是打开QQ,然后通过QQ进入到一些相关的平台比如:QQ聊天室、腾讯微博、QQ秀等,其中腾讯微博里有好多比较知名的大咖在里面分享,而且分享的内容在QQ空间也可以搜索到,感觉特别的神奇,尤其是在后来的市场运作当中,我更是把腾讯微博运营放到首要位置,不过现在的腾讯微博早已没有了以往的价值。

创业人张涵

二、新浪微博与腾讯微博


既然谈到腾讯微博,正好碰巧,一个朋友昨天正在和我交流腾讯微博的问题,他是这样说的:“新浪微博适合看,腾讯微博适合写”、“虽然腾讯微博败了,但其功能性还是非常好的,比起新浪微博的花花绿绿,腾讯微博显得更加极简。”

我在网上又看到一个朋友这样的评价:在微博时代,新浪曾借助博客时代的优势领先腾讯,耗死了腾讯微博;随后又在短视频社交领域战胜了腾讯的微视。

说真心话,难免不由得有些唏嘘,术业有专攻、商场如战场。腾讯微博的没落真的很让人惋惜。我永远都不会忘记我正青春懵懂的年纪,经常通过QQ空间内链的腾讯微博来了解这个广阔的世界,也是腾讯微博带给了我一些非常有营养价值的内容,让我发现QQ空间里原来不是只有少年非主流和乡村洗剪吹。

作为腾讯的产品,腾讯微博是完全有足够的优势领头,毕竟在最初腾讯微博成立之时,那一堆堆的资金、流量、技术等资源支持真的很让人眼红,可惜的是能赢和一定要赢真的是完全两个不同的概念。那时新浪微博可谓是背水一战,就指着它吃饭,而腾讯背后有更重要的产品在筹备,自然也就怠慢了腾讯微博的发展,不过说句最实在的老实话,腾讯微博真心做到了它的最初目的—抑制新浪微博发展。

我想这也就够了吧。

图片来源于网络

三、以一直播、短视频、付费问答引发的微博营销巨浪


当新浪微博把自己定位成“社交媒体”时,他面临的第一个问题就是用什么去和用户进行对接,这个时候就有了前面所提到的“明星效应”,借用公众人物的影响力,制造舆论风口,让用户参与,分享阐述自己的真实状态。

随后美拍短视频的兴起更是让新浪微博看到了前景,甚至在整个2016年让“直播、短视频、网红”成为了爆词,直接带动了社交媒体(新浪微博)自身的话题影响力,为了更好的保持这种状态,新浪则更是开始了自己的投资之路,不得不说还真是取得了不俗的成绩。

前面有说过互联网的下半场是在于—差异化的垂直领域。通过媒介传递,让更多差异化垂直领域凸显,这对新浪来说无疑是一种强强合作。再看随后分答(付费问答)的出现更是让新浪微博看到一个能够连接于自身的强势卖点,接着微博付费问答出现。

这一波一波的马太效应,一直都在宣导一个信息“社交媒体”走对了!在这近两年新浪微博的蓬勃受益之中,毫无疑问你会发现新浪微博的价值不止于此。

图片来源于网络

四、微博运营究竟是侧重于场景还是侧重于媒介


那新浪微博的价值到底在哪里?

运营。

一说到运营,不知道怎么的,小涵我好像有好几肚子的苦水要说:

首先作为一个“传播媒介”,新浪微博的使用完全可以说是没有任何门槛的,只需要有一台智能手机就可以轻松获取账号、分享想法甚至是上传视频。那这里就带了一个必然性的弊端,即什么人都可以在这里操作、策划一场事件,只要它能够吸引大众眼球,就会被被瞬间引爆,不管是好的、还是坏的。

所以也有不少网友调侃,一个小小的丑闻,都能让微博身价翻个几倍。从这一点来看,微博营销也让很多人看到了希望,于是他们总是喜欢在微博上弄些小动作,卖弄卖弄自己的智商,顺便在秀秀自己的下限。

可我们能够因此就否定了微博营销的价值吗?肯定是不能够的,相反我们还可以从这里看到微博营销的一个必然性和趋势性。你要知道这么多在微博上这样玩的人都可以做到收益,那你想想专业人士去操作的时候会变成什么样子呢?

所以如果你非要说新浪微博“衰退”我是不认同的,但你说新浪微博在进行用户沉淀,我举双手赞成。

那在当下的微博运营中,微博运营到底是侧重于场景还是媒介呢?创业人张涵认为不必这么拘束,场景也是媒介的一种,新浪微博的定位就是是中介,所以你完全有足够的时间和足够的谋略去规划一场属于你的微博运营方案。

图片来源于网络

 

五、小微账户,进行微博运营应注意哪些问题?


作为一个小v账号,在进行微博营销的过程中,应该注重以下几个问题:

1.新鲜事件的捕捉度:有人也叫它为“网感”,就是善于能够捕捉到最新发生的一些事物,说的更加通俗点也就是现在自媒体人经常所说的“抓热点”。你只有了解到大家的聚焦点在哪里,你才会知道如何做接下来的人群精准运营。

2.微博内容的选择性:一个优质的微博内容文案,字数应该控制在150字左右,因为读者只有30秒的时间注意到你发布的内容,下翻很多时候也就是一瞬间的事情,你必须要在短短30秒的时间让读者知道你在分享的是什么,对他有没有好处。

3.有了内容还必须要有活动,但此活动的策划领域有一个关键性的细节,那就是别人为什么要参与,帮你转发宣传?

回答了这个问题,小微账户在后续进行微博运营过程中能节省很多不必要的争执时间。

4.微博内容的更新频率:微博的内容其实是具有很大的一个流动性,如果一天只发一两条信息,很容易就被淹没在信息的海洋之中,为了让更多的人认识你,你应该要保持一定的更新频率。那究竟什么样的频率才是最好的呢,其实很简单,一天二十天消息,十条资讯、十条感慨就足够了。

(不要问我为什么别人都说要求十条,你反而要求20条呢,因为大多数时候你的内容真的很烂,所以你只能依靠勤奋来补充天赋了)

图片来源于网络

六、微博营销当下还有什么潜藏机会值得深挖?


由目前的微博的整体市场来看,你能想到的很多人都在操作实验了,比如微博运动…

所以对此我的建议是不要着急,先做好当下,你要知道你一个要资源没资源、要人脉没人脉的年轻小伙子,这些事情就算知道了,也对目前的你没有什么太大的用处。

weinxin
我的微信
这是我的微信扫一扫
阿鹿

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: