新浪微博粉丝营销影响力分析

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有了微信之后,微博给人的感觉是江河日下,逐渐式微。

但是,报告显示,截至2017年5月,微博月活跃用户数达3.12亿。

专注于移动互联网研究的数据服务公司QuestMobile发布年中盘点报告,显示进入2017年微博社交在一线城市、二线城市、三线城市增长势头不减,一线城市涨幅接近50%,二线城市已经领跑,人均月度使用时长上,三四线城市的增长显著。

报告还显示,截至2017年5月,微博月活跃用户数(MAU)达3.12亿,同比增长66.2%,在国内App中排名第七,较去年同期提升两个排名。

在此前的微博第一季度财报中就提到,今年3月,微博的移动端日均活跃用户数(DAU)同比增长45%,移动用户在日活跃用户数的占比达到91%,这凸显了微博源自移动端高使用量和拓展一级城市之外市场的流量增长势头。

微博CEO王高飞在分析师电话会议上指出,第一季度微博在一线城市的人口渗透率达到了50%以上,同比增幅大约为10%;但在二、三、四线城市,微博的渗透率仅在20%至30%,还有很大的提升空间。预计在未来2-3年内,微博在二、三线城市的用户渗透率将会接近一线城市的水平。

近年来,微博加快了从实时信息网络向社交兴趣网络转型的速度,更多地向基于兴趣的垂直细分领域扩张,旅游、电影、汽车、电视、美食等,并取得突破性进展。

今年第一季度,微博垂直化战略取得阶段性成效,明星、动漫、时尚、电影、财经等12个行业的单月阅读量已经超过100亿,重心从内容生态的建设转向行业生态的建设。这种变化带来的就是用户下沉和年轻化,三四线城市的微博用户和年轻用户的规模增幅明显。以网红为例,目前已经成长起一批以微博为主要社交平台和流量入口的网络红人,这部分用户的活跃度和内容质量都较高,与粉丝互动密切,也是微博商业产品的重度用户。

拿“国民老公”王思聪说事儿。他的新浪微博粉丝达1967.5万,在微博中和粉丝互动频繁:

新浪微博粉丝营销影响力分析

“以后你去电影院就提我名,送你终身免费爆米花”,王思聪的一句话,竟然获得229121个赞,这句话究竟是王思聪的玩笑话还是真心话,我们并不清楚,但是王思聪通过微博与用户的这种调侃式的互动,很自然地为万达影院打了一个营销广告。

微博为网红提供了与网友沟通互动的平台,通过与网友的互动,网红生产的优质内容能够吸引微博用户转化为网红的粉丝,进而随着网红不断生产优质的内容,粉丝量也如滚雪球一样增加。微博的转发、评论、点赞、@机制,也加快了网红内容的传播扩散和网红个人影响力的提升。这种互利共赢的模式是微博能够活跃的一个重要因素。

另外,微博还不断推出了一些新的玩法,不仅支持图文、短视频等多媒体内容的生产发布,而且还有秒拍、直播等应用供网红来生产内容。

以秒拍为例。提起秒拍,必须要提一起很有影响力的大事件:冰桶挑战。它在秒拍的走红史上写下浓墨重彩的一笔。该活动曾有上百位演艺明星和商界大佬陆续湿身,冰桶挑战的微博话题阅读量逼近10亿,而且大多用秒拍录制浇水过程,明星效应也使产品迎来新一波爆发。

在秒拍走红的过程中,大量明星的参与和微博传播资源的充分使用,功不可没。比如包括林心如、贾乃亮、谢娜、王珞丹、冷笑话精选等众多大V与草根大号都加入到秒拍用户行列,带动了大量粉丝跟风。微博的数亿用户为传播和营销提供了广阔的受众群体,也给明星和粉丝提供了丰富的互动方式。

互联网界把今年称为“直播元年”。新浪微博与一下科技合作推出的移动直播应用——“一直播”也是微博的一个新玩法。7月11日晚,网络红人papi酱于新浪“一直播”平台进行首次直播。虽然是第一次开播,但是papi酱依然成功让6000万观众围观,在短短的一个小时的互动中,papi酱的人气彰显其“第一网红”的身份与实力,尽管言谈举止相当拘束,但依然挡不住粉丝们的热情。微博“一直播”通过弹幕、赠送礼物和打赏等互动方式,更加拉近了和粉丝的距离。

微博作为社交平台,拥有庞大的用户群,利用微博大咖们的影响力进行创新营销,相信自媒体环境下的微博能够创造出不可预测的营销价值。

(责任编辑:蚂蚁众知)

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