2017年做微博营销多元化布局 进行精准微博推广

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所属分类:微博营销

在微博2016年Q3财报数据显示,微博月度活跃用户为2.97亿,同比增长34%,其中89%为移动端用户。商业化方面,微博第三季度总营收11.8亿元,同比增长49%,其中广告收入达10.45亿元,净利润同比增长156%。微博凭借用户规模的增长和内容价值的提升,其高传播效应和营销价值不断凸显。一直以来,许多品牌运用微博营销,来对外曝光品牌和留存目标用户,让用户可以了解品牌及其动态,因此微博不仅是品牌与粉丝沟通的媒介,还是提升品牌号召力和影响力的重要武器。

作为内容流量最好的商业化平台之一,近年来,微博对视频内容多点布局,内容倾向垂直与专业化的发展趋势,得到了用户的追捧,微博营销仍占据着社会化营销的关键地位。然而在微博营销多元化新布局之下,随着用户规模的增长以及碎片化关注的使用习惯,品牌主该如何利用好微博推广,精准将品牌信息触达至目标群体呢?

2017年做微博营销多元化布局 进行精准微博推广

微博发展到今天,已经是集图文、短视频、直播等多种媒体传播方式于一体的社交媒体平台,更像是中国版Twitter+ Instagram+ Youtube。多媒体化策略赋予微博更丰富的内容承载力和表现力,基于微博用户规模的不断增长,庞大的用户数量成为强大的内容生态的基础。

在微博营销推广的需求不断上涨、微博营销多元化趋势之下,在微博营销价值不断凸显的今天,微博推广不应局限于以往的方法,而要更多地站在用户的角度来制定策略。通过智能大数据分析,如用户喜好、人群地域、关注习惯等多个维度建立起目标用户画像,提升触达目标受众的精准度;制定多元化微博推广形式,对不同的微博推广资源进行有效的组合,从而提升品牌的微博营销效果,实现推广目标的最大化。

2017年做微博营销多元化布局 进行精准微博推广

整体来看,微博社交性、媒体性效应日益明显,微博平台所带来的快速传播及深度交流的特性,让KOL、微博大V的重要性越加凸显,设定品牌微博营销的场景,利用覆盖粉丝与目标群体高度匹配的网络红人、段子手、草根达人等不同细分领域的优质微博推广资源,可以跟用户产生最直接、最实时的互动。

蚂蚁众知汇聚了海量优质微博推广资源,通过优质微博大V与kol的属性:热点聚合强传播和基于兴趣的用户强关注,从每一个传播节点放大品牌营销效果。而随着口碑被放大,关注被放大,互动也会被放大,也就形成全新的传播形式以及微博营销漏斗。

很多品牌主都希望在微博平台上通过kol和微博大V,跟用户建立长久、积极、健康的关系,品牌主可通过一站式智能营销平台粉天下寻求优质的微博推广资源,以此来提升微博营销价值,以多维用户画像精准定位广告投放场景,综合KOL人气值、性价比、热门度、知名度、覆盖率、传播率等六大因素衡量出微博大V与kol的营销价值,既从量上保证品牌主媒体选择的多元化,也在质上客观保证自媒体的传播效能。粉天下聚集了行业90%知名微博kol、网络红人、草根达人和明星大V,用更具影响力的意见领袖,结合智能大数据,为品牌带来最优质、最快速的传播效果。除此之外,粉天下更是借助“庆圣诞·迎元旦”的契机,精选了微博渠道的10万+热门媒体资源,进行5折起限时优惠,大大降低了品牌主的微博营销推广成本。

综合来说,高效精准的微博营销除了考量互动曝光的效果,还要看中长期对品牌的推广效果,品牌是否成功留存了新用户;是否激发用户的主动二次传播,进而帮助品牌积累社会化资产,形成口碑效应;是否提速流量变现,引导用户产生购买。在笔者看来,想要赢取精准微博营销新红利,要提早对微博营销推广进行规划与部署,并且寻找精准微博营销合作伙伴,用智慧赋能效果,用数据突破营销,这样才可以在微博营销中不断取得好效果,提升品牌知名度与美誉度。

(责任编辑:蚂蚁众知)

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