腾讯微博是怎么被新浪微博所打败的?

 

早年间微博刚出来的时候,题主也可以说是第一批用户,当时感觉两家也并无多大差异,当是后来腾讯微博越来越被新浪微博赶到后面,最后灭亡,新浪是如何干掉腾讯微博的?新浪微博究竟有什么优势?今天蚂蚁众知就给大家分析一下其中的原因。

 

其实不管是腾讯微博还是新浪微博,它们的出生都是模仿自美国的 Twitter 。

其中新浪微博于 2009 年 8 月份成立。新浪采用全新战略与战术,利用明星与大 V 效应迅速吸引了大量的用户群,也莫定了自己的地位与属性,至今还是一样。

 

 

而后其他门户与平台才进行模仿,网易,搜狐,腾讯等相继推出自己的微博产品。

但大浪淘沙,各种各样的微博产品大都失败了,只剩下来具有媒体基因的新浪微博与社交基因的腾讯微博两家。

新浪原先是靠门户网站起家,其自身的营销也做的风生水起。微博这种产品本身就极具强烈的媒体属性,采用点面式“广场式”传播模式。

而腾讯则是靠 QQ 起家,本身具有强烈的社交属性。其QQ 也是一种点对点的及时通讯社交工具,用户群体更加广泛,但有时候优势也劣势,腾讯微博也因此使得信息传播的准确性和权威性受到强烈冲击。

 

 

对于社交类的产品,其属性的差异化必须体现出来;而当时腾讯微博与新浪微博本质上就是类同质化的产品。因此,微博只能一家独大,一山难容二虎

 

那么为什么,新浪微博会胜出呢?原因有如下几点。

 

第一:腾讯微博比新浪微博晚了 整整8 个月。这对于一个战略性产品来说,无疑是致命的,难以追赶的距离。

 

第二:新浪微博是新浪倾尽全身投入的一个产品,而腾讯微博只是腾讯众多产品其中的一个,其自身还有一个QQ空间,空间且与微博同步,所以很难调和用户。

 

第三:腾讯微博在战略不太像是一种进攻扩张式的行为,而更像是一种防守型的行为,其原因是小马哥是害怕腾讯的核心竞争力也就是社交关系链被新浪抢走,所以才跟着出了这个产品。

 

所以腾讯微博的落败自然不言而喻,结果是,输了微博,赢了腾讯;腾讯微博被新浪微博打败,除了一开始新浪就占先机之外,其中还有很大一部分原因是腾讯主动放弃的结果,因为发现新浪撼动不了他的地位,如今的微信就是一个很好的证明。

 

 

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