极品干货分享运营必看——微博运营秘籍

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微博作为中国领先的社交媒体平台,其领头地位已无可撼动。想要在微博上获得粉丝的关注离不开精心而又周密的运营,那么就回到了我们问题的起点:怎样去运营好你的微博?针对各位小伙伴们遇到的困难和疑惑,我们邀请了微博媒体部门的资深老师为大家带来了一场关于“微博话题运营方法”的特别培训。

移动互联网进入下半场,流量争夺态势趋于白热化。既然要在人家的主场挖掘流量,我们当然需要搞清平台内容分发的逻辑。经常玩微博的小伙伴们不难发现,微博首页banner中有两个入口,一个是关注的信息页面,一个是热门内容页面。

什么样的内容才能登上热搜榜呢?为什么要创建微博话题呢?

简单来说,微博后台有一套大数据算法机制,会推荐曝光量达到一定比例的内容至热门页面中,非粉丝群内的用户也可以阅读和互动。微博平台的热搜榜和热门话题榜能够快速、准确反映出微博用户对于热点内容的关注程度和方向,逐渐成为微博中显著的曝光位被高度关注。一个热门话题带来的用户转发,少则几万,多则几百上千万,这个曝光量是十分庞大的。

对于一些社会热点突发事件,建议小伙伴们创建相应的话题,整合媒体报道、政府及当事人的发声,吸引用户交流和互动。

打响流量之争第一战:优先抢占热门话题

目前创建话题的方式有两种:一种是在创建话题页面直接创建,另一种在微博发布框中发布带双井号的仅自己可见的话题,防止热门话题的主持人位置被抢。话题名称字数建议控制在10个字以内,简洁准确地概括事件。针对同一事件建议创建一个话题来整合所有相关的报道及发声,保证报道的完整性。以近日的川航事件为例,话题名称即可取为#川航挡风玻璃破裂#。

话题设置完成后可以申请主持人权限运营话题,完善基础的信息设置。重点来了,地区的设置应尽量精确到市级名称,后期会获得微博热搜榜及地区热搜榜的两次推荐曝光,将大大增加用户的阅读量。对于需要实时跟进的热点事件,可以设置管理员(互粉好友)协作运营,共同维护话题内容。

微博话题运营与流量挖掘

丰富的内容素材可以增加用户的持续关注,我们可以设置不同的话题模块多维度报道事件,以下列举三种方式:1. 自定义模块名称,如:主持人推荐、现场特约直播等。2. 添加指定用户的该话题词内容,后期该用户发布的该话题词内容将自动展示在主持人推荐区。

3. 手动添加用户发布的信息。如当事人、网友现场内容、政府回应内容、其他媒体联动内容以及后续深度解读等。

什么样的内容能够吸引用户眼球

1. 热点事件相关。每当有热点事件发生,要第一时间结合热点发布优质内容,随着点赞、转发数量的增加,自然会吸引更多用户的关注。当然,必要时可以找大V们帮忙推广。

2. 视频的黄金五秒。谁的内容能够短时间内迅速抓住用户的注意力,谁就抢占了有限的流量资源。该如何打磨我们的视频呢?一般情况下,用户观看一个视频的时长大概在90秒以内,而决定视频命运的前5秒的重要性不言而喻。

我们可以将事件发生的关键瞬间剪辑在视频的开头来引起用户的兴趣继续观看。同时也可以在视频中插入一些文字、特效、转发福利活动等年轻人喜欢的方式吸引用户互动。

3. 走心的文案。在文案方面,场景化的、反差化的、抓住细节的走心文案,同样是吸引用户的关键。比如,近日微博上很热门的一个话题“开演唱会的外科医生”,标题的巧妙之处在于利用强烈的反差,平凡的普通人做了件不平凡的事,吸引到大量的用户关注和讨论。

4. 恰当的发布时间。根据微博统计的用户活跃度数据来看,一天之中有4个高峰时段:即上班高峰期(9点左右)、午饭前后(12点-14点)、下班高峰期(17点左右)和临睡前(22点左右)。对于时效性要求不强的内容,可以选择这4个高峰时段来发布,能够有效提高内容的阅读量。

结语:以优质的内容面对多变的环境

关于微博话题运营的讨论到这就告一段落啦。在这里奉上老师们给各位小伙伴们的建议:营销的环境时刻在变,但最重要的还是内容本身。提高对当下热门话题的“嗅觉”,输出优质内容才是吸引用户的关键。

未来,蚂蚁众知会推出更多的精品文章,解决大家遇到的困难和疑惑。还有,微博刷粉记得找蚂蚁众知哦!

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