2018年微博已成为信息传播的重要平台

王高飞认为,媒体从出现到现在,与传播介质密不可分,正是传播介质的不断变化推动媒体行业的不断向前发展。目前,我们正在经历互联网+媒体的第三个时代,这个时代的特征是移动化和社交化,微博就是以社交方式搭建的平台。微博目前不提供任何的内部信息的生产,有超过15万媒体在微博发布信息,有170万认证用户在微博发布信息。同时有两亿活跃用户在微博发布信息,使微博在全国成为信息传播的重要平台。媒体可以在微博采用核实身份信息,让新闻变得更加快速,更加接近真相。不同媒体的融合发展正是媒体行业的大势所趋。(天涯)

以下是王高飞演讲全文:

王高飞:各位中午好。我们今天从微博的角度看一下对微博这样一个媒体平台来讲,如何看待媒体的“互联网+”。我们看到传统的传媒行业感受到前所未有的焦虑感,甚至面临生存的巨大危机。有很多人把这种情况归结于互联网的问题。回顾传统行业的发展,我们会看到媒体行业一直在随着传播介质的变化而变化。这是生存的自然法则。媒体从出现到现在,与传播介质密不可分,正是传播介质的不断变化推动媒体行业的不断向前发展。

虽然今天都在谈论媒体,但是严格意义上来讲,到今天为止存在的时间只有400年左右。在过去400年之前的时间里其实不存在媒体这个概念。电台的成立电波才成为重要的介质。1994年,互联网成为新的传播介质,社交时代成为很多媒体存在的核心平台。也就是说,通过回顾历史的发展历程,我们可以发现,随着传播介质的丰富,媒体的跨界融合已经在进行。20世纪以来,很多媒体在发展成为跨界智能媒体,比如说新闻集团,包括图书、报纸、杂志、电视、电影、音乐等多个板块。其中《华尔街日报》、道琼斯都在行业里有很高权威的累积。在中国,进入二十一世纪以来,媒体的跨界变得常态化,人民日报变为包括网站、微博、微信等的超级媒体集团。东方传媒也涵盖报纸、杂志、网站等多个媒体形态。互联网进入中国开始就和媒体行业密不可分,大部分中国用户接触互联网都是从上网看新闻开始。

互联网和媒体行业的融合在国内走过了三个阶段。新浪作为中国比较早的互联网公司之一,完整地经历了三个时代。以新浪为代表的门户网站对传统媒体发布的信息进行整合,并向公众发布。第二个时代是博客时代。目前,我们正在经历互联网+媒体的第三个时代,这个时代的特征是移动化和社交化,微博就是以社交方式搭建的平台,微博目前不提供任何的内部信息的生产,我们有超过15万媒体在微博发布信息,有170万认证用户在微博发布信息。同时有两亿活跃用户在微博发布信息,使微博在全国成为信息传播的重要平台。

微博和媒体之间的合作形态也在逐步发生变化,在门户时代,门户和媒体之间更多的是品牌合作模式,媒体通过互联网更多地扩大品牌影响力,同时带动线下。自己开设的博客发布内容,同时也通过媒体,通过合作平台和更多的媒体和生产者和自媒体获得更高的关注度。微博时代,我们会看到,微博和媒体的合作变得更加的多样化,移动互联网时代传播速度更快,媒体通过微博影响更多的受众,这使微博具备更加完整的媒介形态,而微博和传统媒体已经构筑起一套从信息的采集到编辑到发布到商业化的完整体系。例如在马航失联重大突发事件中,微博成为主要的传播平台。我们看到,从媒体积极拥抱移动互联网,媒体传播正在发生如下三个变化:

首先,我们可以看到信息的生产正在从延时到实时,传统的媒体里面,从信息的采集到生产、到编辑、到发布,大概会要经历一天甚至更长的时间。但是我们会看到在移动互联网时代,媒体的采变播发全都在微博进行完成。例如6月份沉船事件报道中,24小时之内单条微博的阅读突破了5000万,其次是从单向传播到交互式的多向传播,从而带动希望媒体影响力。也就是说在过去,一个媒体的传播大多数是通过一次性的传播达到受众,不管是报纸,还是电台,还是电视,他们的信息是取决于当前情况下了受众。而在微博平台上,比如社交时代,媒体的传播正在通过自己的用户群和粉丝群进行二次、三次,甚至更多维的传播。我们可以看到,过去三年,人民日报尤其成功,人民日报在微博的累计粉丝量已经超过3700万。

公众不再是被动接受传播的信息。媒体可以在微博采用核实身份信息,让新闻变得更加快速,更加接近真相。不同媒体的融合发展正是媒体行业的大势所趋,无论是经历数百年变迁的报纸、电台、电视台,还是最近几年快速崛起的两媒一端,以及未来可能出现的媒体形态,为由适应这种趋势才能不备时代淘汰,引领时代的潮流。

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