如何写出一篇爆粉的文案

一篇文案只有建构在充分理解任务发出方的意图,以及发布环境的土壤,和合理猜测读者的心理轨迹的基础之上,才算一篇好的文案。

【以涨粉为目的】

这种类型的文案有几个要素:
凸显作者持续提供价值的能力,诸如商品优惠、干货分享、新鲜资讯;
展现作者和编辑独特的魅力和品位,即使是同类资讯也会有独特的视角;
强调作者与订阅者的互动,如不定时发福利、诱人的线下聚会等;
身为企业客服的服务态度和口吻、人格化标签,让读者有工具性订阅的动机。
注:公众号简介、头像名称、各类自动回复、标签栏都非常非常重要,多参考优质大号。
典型案例公众号:
撕蛋,微信号“stud178”;生煎孢子,微信号:“niyaoxuehao”;槽边往事,微信号:“bitsea”。

【以刺激转发为目的】

这种类型的文案有几个要素。
赋予文章属性标签,即可作为转发者在朋友圈里炫耀的道具;不论是体现自己知识渊博,爱心泛滥,消息灵通,格调高雅都可以。记住,没有人是在为你转发,他们都是在为表达自己的朋友圈人格而在转发。
内容真实可信,资料准确翔实,出处清晰明了,千万不要让转发的读者被好友评论时感到困扰。要扫除信任障碍。
摘要、头图、标题都要精心设计,绝不可敷衍将就,毕竟那是文案的脸面。
内容别出心裁,或跌宕起伏,或感人至深。好看、有价值的东西,大家都会乐于分享。
注:标题占了80%的转发动机,而80%的阅读来自朋友圈,这就是微信文案的二八定律之一,通常要拟十个以上标题来选择满意的,切忌偷懒。
典型文章案例:《昌平名媛生活指南》by生煎孢子,《致贱人》by咪蒙。

【以提高转化为目的】

这种类型的文案有几个要素。
设置高悬念,前文极尽挑逗之能事,在兴致盎然时戛然而止,诱使读者点开链接或扫码。
文案内容与所需转发的目的高度相关,饱满且细心地娓娓道来,给予用户充分的转发理由。
篇幅不宜过长,一般两屏是极限。字数越多,跳出率越高。力求言简意赅。
强调时效性、紧迫性、稀缺性,奖励机制充分,避免用户因迟疑而遗忘。
注:欺骗性的文案如:“今晚零点,约吗?戳原文”,这类的短文案虽然会大幅度提高转化率,但是跳出率极高又伤品牌,尽量不要用。
以电商促销文案做借鉴,典型文案案例:奶茶妹妹宣布怀孕时的朋友圈,京东母婴全场满减广告。

【以拔高品牌调性为目的】

这种类型的文案有几个要素。
不可出现错别字、排版粗糙、符号用错、半角、数据滑稽等低级错误,需知一着不慎满盘皆输。
多用专有名词、外来资料、名人背书等格调性元素打辅助衬托。
从文案和品牌本身升华至世界观、情怀理想、倡议关怀等。当然,用直白的方式会招致反感,可以通过细节刻画、提高立意等文学手法传递出来,让读者被感染,从而提升品牌好感度。
借鉴大师级广告文案创意,提炼出共通点,衍生开,稍加改动,与本品牌相匹配,再落地撰写。

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