新浪微博是如何起死回生的

新浪微博是如何起死回生的

根据微博2017年Q2财报披露,微博月活跃用户达到3.61亿。6月平均日活跃用户数至1.59亿。中国互联网社交领域,除了微信与QQ,微博再无对手。虽然4、5年前微博走过下坡路,但如今的微博是互联网领域少有的走了V形曲线,起死回生的社交app。

微博能够起死回生做对了几件事:

1、一批年轻化用户进入,增加了新用户;

2、开发了三、四线城市的用户;

3、去大V化,转而扶持有领域特色的中V、甚至中小V,建立垂直领域

4、享受了短视频的红利。

基于以上背景分析,可以看出微博目前进行了战略重大调整,用户数发展很快,但内容缺口较大,十分需要垂直领域的优秀内容,尤其是短视频。

谈完背景,再分析一下运营的道与术。

在道的层面,首先要考虑清楚自己运营微博的目的究竟是什么:是为了赚钱,还是纯兴趣爱好?

如果是兴趣爱好,那么就不用给自己定过于明确的目标,如计划多长时间做到多少粉丝数,是否采用推广手段等,只需要发自己感兴趣的优秀内容就好,最好是内容比较垂直,这样更容易吸引有相同兴趣的粉丝。比如,微博上有对恐龙、贝壳、鱼虫等兴趣垂直度极高的帐号,也吸引了不少同好者的互动。二次元目前也是微博上很活跃的用户群体。

如果是为了赚钱,就要好好地琢磨未来的商业模式,否则时间精力投进去了,到头来“竹篮打水一场空”。

微博已经过了商家找大V傻傻投广告的时代了,百万级的段子手大V,因为不垂直,其实商业价值也不大。而且微博并不希望用户被过多的广告打扰,所以对广告限制很大。所以,广告并不是微博运营者好的盈利模式。

目前微博上比较多的网红电商,主要集中在服装、化妆品等领域,可以看出垂直性很强,这些运营者发的大部分内容,都与自己的垂直领域相关。由此可见,成为某个垂直领域的头部,吸引足够多的垂直用户,才有可能产生商业模式。例如在微博上卖时装的张大奕,公司已经上新三板了,2016年营收4.45亿。

根据我的观察,微博目前只是进行了不同领域的划分,但这些领域中如何产生商业模式,估计微博自己都不清楚,只能有待具体的运营者去不断探索。

有一句话我非常认同,所有业务必须符合传统行业的业务逻辑。如果想在微博的垂直领域中找到好的商业模式,首先要深刻理解传统垂直领域的业务痛点。

谈完微博运营的道,最后简单分享一下微博运营的术:

1、好内容胜于好运营:如果你的内容像papi酱一样有趣,就不愁传播与涨粉了。

2、做“员工”的心态:遵守平台的规定,思考如何共赢,不要钻平台的空子,平台可以随时封杀你。要学会与微博这头大象共舞。

3、做垂直特色的内容,内容质量要足够优异。平庸的内容很难让粉丝产生粘性。当足够垂直有特色时,微博会给你资源扶持。

4、微博号不是一个人在战斗,去寻找同领域运营的伙伴,相互多转发。不过,如果你有papi酱一样的优质内容,不用找人也可以,微博会带着你飞。

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