微博营销新套路 海尔冰箱与粉丝花式玩冰沙创意

眼看着夏天快要过去了,你在感慨天凉好个秋,那边爱搞事的海尔却正跟粉丝们玩的热火朝天,这次的花样是海尔联合大波粉丝一起制作冰沙。线下粉丝做冰沙玩的不亦乐乎,线上定制玩IP也毫不逊色,“一秒变冰沙”的创意不仅顺势给海尔冰箱打了一手好广告,还让海尔再一次在微博上玩的风生水起。

8月14日,海尔给粉丝出了这样一道填空题:这个夏天除了空调,还少不了——?问题一出,粉丝积极参与,花式作答。

微博粉丝“谁也别碰我的酸奶”评论道:空调遥控器,引来粉丝一致赞同,收获698个点赞。还有西瓜、手机、WIFI、葛优躺、易烊千玺、海尔冰箱等粉丝答案层出不穷,可谓是五花八门、各抒己见。网友“毒科技”的评论别出心裁:当然还有冰沙。海尔官微随即回应,“还有这种操作”,引了网友的好奇心和期待心理。

冰沙是介于冰、水之间的神奇物质,抓住夏天的尾巴来上一口冰沙,简直是美滋滋!看到商机的@海尔全空间保鲜冰箱 官微机智评论,“做冰沙用我用我用我”,占据做冰沙首选海尔冰箱的先机。

 

既然粉丝有需求,海尔君当然要满足,接下来的故事情节大家应该都能猜到了,海尔要教粉丝做冰沙,并且创建了#一秒变冰沙#的微博话题,让粉丝可以随时关注参与。对于做冰沙,海尔君率先发问,“如果把一个大象放进冰箱需要三个步骤,那么把一瓶可乐变成冰沙需要几个步骤?”。粉丝的回答也是风格各异,既有海尔全空间保鲜冰箱官微的互撩风,也有up追梦赤子心的认真科普风,当然也有蓝V威刚印度神油官微的搞笑风。看来对于做冰沙,正击中了粉丝的夏日高温痛点,#一秒变冰沙#的话题,也幽默不失风趣。

 

贴心的海尔,在8月16日为粉丝录制了秒拍视频,手把手教粉丝一秒钟做冰沙。在传授技艺过程中,海尔还顺势为制作冰沙的海尔全空间保鲜冰箱做了曝光传播,巧妙的曝光不仅没有让粉丝反感,还把海尔全空间保鲜冰箱巧妙植入用户心智。制造冰沙的秒拍视频在短短48小时之内,就收获了19万次播放量,近3000次的点赞转发,传播效果可谓一举两得。

冰沙的制作方法简单易学,容易操作,引发了一众网友亲手制作冰沙的热潮。网友xue十一按照海尔发布的冰沙制作流程,成功地将可乐变冰沙,并上传了自己制作成功的图片,引来一众粉丝的羡慕。

 

有了成功的案例,不仅吸引了更多粉丝的主动参与,也引起了粉丝要尝试更多饮料做冰沙的兴趣。为此,海尔官微还细心地把冰沙制作方法和注意事项整理成文字版,供粉丝参考。有海尔官微的神助攻,这下微博炸了锅,粉丝齐出动,亲身体验#一秒变冰沙#的奇妙感受,并@海尔全空间保鲜冰箱,花式展现粉丝创意,玩的不亦可乎。粉丝实验的冰沙不仅有浪漫神秘蓝色冰沙,还有清爽型薄荷冰沙、自制酷爽啤酒冰沙……

除了粉丝自发做各式各样的冰沙,哇哈哈、北冰洋、崂山白花蛇草水等多家企业蓝V也加入到#一秒变冰沙#的实验中,哇哈哈酵苏沙沙冰、国民汽水北冰洋汽水、蛇草水冰沙,只有想不到,没有蓝V做不到。海尔官微机智回应:“过两天该考虑和这些学习好的合作开个冰沙店了。”

制作冰沙,冰箱是标配。海尔不仅为幸运粉丝送出一台海尔冰箱,还把冰箱形象定制成了手机壳,并且联合了小米、玖玖爱、我奇定制等蓝V为粉丝送福利,加大了话题曝光量,为粉丝谋福利,引来众多粉丝互动参与。

这次海尔官微的花样玩法又在微博掀起了一股新风尚,#一秒变冰沙#话题阅读量将近1200万,曾连续多天占据微博话题排行榜top10。相比于生硬呆板的广告植入,这次海尔全空间保鲜冰箱的自然露出,既增加了粉丝互动的话题,也在潜移默化中占领了用户心智,深度用户交互玩转粉丝圈。而由#一秒变冰沙#的话题切入,也更具生活气息,无形之中拉近了粉丝与冰箱的互动距离。

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