8年时间,坐拥1.5亿活跃用户的B站依旧没能赚钱

对于前不久A站、B站海外影视剧被下架事件,外界似乎很难想象其对两家网站的打击程度。

面对一夜之间全线阵亡的收藏夹,一时间无数A、B站药丸的议论泛起。不过相对于A站事后一刀切的回应(不符合规定的境内外影视剧坚决下线,并明确表示严格杜绝欧美影视在A站上传),持有《信息网络传播视听许可证》的B站,则在回应上显得从容很多。B站官方给出的解释是:目前正在对网站视频剧内容进行“审查”。

这个审查,有多大的无奈在其中?

面对外界的各种传闻,B站董事长陈睿做出了非常官方的解释:B站的下架并没有收到监管部门指令,我们公告发的“审查”是我们自我审查,其实这一次我们对于内容的审查以及对于部分影视剧内容的下架,纯粹是因为处于我们自己对于内容运营的策略性调整。

他强调不少内容在清查的时候被“误杀”了,正在慢慢恢复。审查会持续一两个月,事后,符合规范的内容会陆续上线,“但是不符合规范的内容应该就永远无法上线了”。

这里,有两个焦点值得关注:一是陈睿反复强调是“自我审查”,但是这种自我审查为何没有事先向用户告知?提前给用户一个思想准备(整理收藏夹);二是如果是内部的自我审核,为何要持续“一两个月”?现在可是互联网时代,一天的时间对于场内玩家都是性命攸关,B站用两个月自查是要革自己的命吧。

由此可见,尽管未被点名,但B站的压力同样不可描述。

8年时间、坐拥1.5亿活跃用户的B站依旧没能赚钱

狂热的粉丝

B站是很多年轻人的心头好,所以目前的B站风云牵扯到了很多人的心绪。而关心B站的朋友们,更在意的则是B站生命力的长久。

前不久,B站一年一度的Bilibili Macro Link(BML)线下活动在上海举行。在室外温度高达40度的环境下,居然有超过十万名来自各地的观众前来参观。其中,展会的高潮当属23日晚举办的BML现场演出,上海世博展览馆万人场馆座无虚席,同时在B站还有超过130万的观众收看了在线直播。

不过,火爆背后的B站却有另一种尴尬。

目前,活跃用户已经超过1.5亿的bilibili当属国内二次元界的代表,受到越来越多年轻人的喜爱。但是,尽管坐拥庞大的用户群体,创立至今8年有余的bilibili却始终未能实现盈利。

关于B站盈利的问题,不仅是B站管理层,就连不少忠粉都操碎了心,“担心某一天它活不下去”。不过,B站在商业化的道路上早就开始了尝试,只是为了维护用户体验,B站的商业化之路并不像其他网站那样简单粗暴,而是走得格外小心翼翼。

早在2014年,B站就推出了“新番承包计划”——让用户主动通过与人民币等价的B币来承包自己喜欢的当季新番。但是,尽管这项计划的推出虽然为B站带来的一定的收入,不过愿意真正花钱承包番剧的用户仍是少数。用户主动承包的收入与B站购买番剧版权的价格依旧相差甚远。另外,近年各路版权价格一路飞涨,使得二者的差距更为明显。

哔哩哔哩影业营收

随后的2015年12月,B站联合SMG成立了哔哩哔哩影业有限公司,该公司成立之初的估值高达17亿元。成立之初,无数用户高呼“B站看片,指日可待”。不过,现实依旧残酷,哔哩哔哩影业在成立一年半的时间内颗粒无收,营收为0。惨淡的业绩也使其遭大股东SMG以200万元贱卖。无数用户“B站看片”的梦想也随之破灭。

去年10月,B站宣布上线了“大会员”制度,上线之初用户按照25元/1个月、68元/3个月以及233元/年这样的收费标准,可以直接购买大会员。从某种意义上讲,这已经是胆战心惊,小心翼翼地在碰触用户的红线了。

提供有偿服务,付费更多的用户,可以获得比普通会员更多权利和福利。但这一制度因违背了B站当初“不收费、永不变质”的承诺,遭到用户的强烈吐槽,最后迫于舆论压力B站取消了大会员的收费制度,换为用积分兑换。

游戏、旅游、投资全面开始突围

除了网站主体的商业化运作之外,B站的另一大收入来源是被誉为“B站现金奶牛”的游戏业务。

早在2013 年,B 站就已经涉足游戏联运,在《崩坏学园2》大获成功,成为无数御宅族手机中必备手游之后。其又陆续操盘了《碧蓝航线》、《命运-冠位制定(Fate/GO)》、《LOVELIVE!学园偶像祭》等游戏。至今,B站联运+独家代理的游戏数量达46款,实现了手游、页游、端游的全面覆盖。

除此之外,b站还涉足了动画制作的上游产业链。

2015年首次尝试投资日本动画《洲崎西》获得不错成绩之后,B站开始了大规模的新番投资动作,陆续投资了如《苍之彼方的四重奏》、《lovelive》、《房东妹子青春期》、《恋爱暴君》等动漫。

国漫专区

另外,不仅是日漫,不少国产动漫也出现在B站的投资列表中,董事长陈睿曾透露“日本动画在b站上的播放量很大,但国产动画更大,我们其实已经投资了几十部国产动画了,B站会成为国产动画崛起过程中很重要的角色。”为此B站还专门设立的国漫专区。

此外,不仅仅是二次元,三次元B站也有所涉及。2016年5月,B站宣布旗下的原北京分公司旅游子品牌bilibiliyoo 将拆分成为独立公司,新公司更名为“银河漫游指南”,主要为热爱ACG文化的二次元用户提供专属旅游企划和推介,例如去秋叶原买手办、去动漫作品取景地巡礼等。

除了上述一系列动作之外,B站还投资了音频类亚文化网站M站、纯幕后的专业动漫媒体Anitama、老牌漫展Comic day以及老牌动漫论坛Stage1等等。

从总体上来看,B站的管理团队确实不易,这几年的努力足够小心翼翼,也足够勤奋。不过,这些动作至今尚未能结出令人满意的果实,亏损依旧……

小心翼翼地继续前行是正确选择

同样是视频网站,如果将B站与爱奇艺、优酷等主流视频网站放在一起比较,似乎总感觉不那么搭调。坐拥1.5亿活跃用户的B站与其说是视频网站,不如说是一个大社区更合适些。相比其他主流视频站,其拥有非常高的用户粘度。但也正是因为如此,用户体验的要求就会更高,这也使得B站不敢过于粗暴的开展各种商业化变现手段。

如今,其他各大视频网站纷纷推出会员专享的业务,而B站却因为用户的不满调整了“大会员制度”(尽管是否为大会员并不影响观看)。要知道,爱奇艺在当年火爆的《太阳的后裔》播出两个月带来至少1.9亿元会员费的收入,从中或许就能看出B站的纠结。

与主流视频站会员专享、广告等粗暴的商业化手段不同,B站在商业化的道路上永远是小心翼翼、小步前行。尽管近些年能够明显感觉到B站的商业化气息要比以前浓厚,但是这一切仍建立在最大程度保护用户体验的基础上。

在这里,确实要心疼一下B站的小伙伴。B站这种温和、小步前进的商业化战略,未来究竟成绩如何还需要时间检验。或许现阶段在陈睿眼中,用户体验要比盈利更为重要。

借用陈睿的那句半开玩笑的话:现在国内仍没有一家视频企业是盈利的,所以,他也不着急……

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