京东对阵苏宁,国美在干什么?

京东与苏宁之间的竞争由来已久,以前主要表现在核心业务之间的重叠,现在则可以说已经到了有你无我的境地,说是已经全面开战也不为过。先是阿里与顺丰“打架”,刘强东出来站台力挺顺丰;七月中,京东公告称“7月底平台将对综合服务较差,违反平台规则的天天快递进行停用处理”,之后苏宁云商副总裁孙世民出来站台为天天抱不平。因为在今年年初苏宁云商全资收购天天快递,这不免引起人们对京东此举的猜测,但是就在两家还在打官司的同时,京东又接连封杀包括圆通、百世汇通以及EMS在内的国内多家知名快递公司。

京东要干什么?京东显然不只是单单针对天天,在刘强东眼里,天天不过是无关紧要的小喽啰,不足挂齿。现在,京东物流配送体系已经基本建立,如果说以往还需要这些小伙伴助力的话,现在则不需要了。相较于苏宁等具有线下实体店的商家来说,提高供应链服务质量的确是电商发展道路上十分关键的一个环节。所以不仅京东,电商巨头阿里也在物流领域频频发力,拥有“三通一达”等众多的伙伴的天猫在7月初正式宣布试水生鲜配送,并与国内多家冷链物流物流公司以及东航合作。而且,此次京东下线其他快递的理由也主要在“用户体验”,实在说,这个理由虽不够充分,但绝对算是合理,因为物流的确是京东的长处。京东是想要通过高效的物流体系来弥补缺少线下实体店的劣势,更好的对抗苏宁。

京东反应之大也在苏宁这几年的野心表现的过于明显,在2013年,苏宁电器更名为苏宁云商,将自己业务逐渐向线上发展,称之为探索中国零售新模式即“店商+电商+零售服务商”,毫不掩饰自己向线上发展的野心,这无疑是从大佬刘强东的嘴里抢肉吃。17年春节,刘强东回老家宿迁,直言道“苏宁还有店在江苏宿迁是京东的耻辱”,并且“要把苏宁周围的所有广告牌买下,而且要至少买断五年,一直到他们撤离宿迁为止”。看来B2C市场上的老二跟老三必须要真刀真枪的拉架势干一架才能罢休了。

就在国内众多知名电商公司之间的争斗呈现出愈演愈烈态势的同时,在这个群雄逐鹿的时代,一个重要的人物似乎不应被忘记。他就是国美电器创始人黄光裕,因为在黄光裕登顶胡润百富榜的2004年马云做淘宝才一年,京东也刚刚成立,在黄光裕入狱之前国美的主要竞争对手苏宁根本处于被绝对压制状态。毫无疑问,那是黄光裕的时代,现在,在人们眼里,国美这个王者可能已经“泯然众人矣”。从黄光裕08年被拘留之后国美究竟干了些什么?是否真的毫无成就?

在2013年的6·18电商大战时,国美一条文案极为出彩,“某东,放过苏宁,打价格战找我”,让人不禁感叹,那时的国美尚有如此底气,现在呢?这才仅仅过去四年而已。国美到底经历了些什么?

在黄光裕被宣判之后,国美经历了一次重大的内部震荡,也就是在10年发生的国美股权与控制权之争。这次争斗参与方有大股东黄光裕、时任董事局主席的陈晓以及投机资本等,对于国美来说无疑是一场伤筋动骨的内耗,个中是非曲直也莫衷一是。只能说如果不是黄光裕夫人杜鹃得以出狱,那么,现在的国美可能真的已经不姓黄了。这次内斗的影响无疑是巨大的,也就在这次争斗发生之后没多久,苏宁无论是在营收、市值还是利润方面均超过了以前一直压自己一头的国美。

之后,精通财务资本业务的黄夫人正式执掌国美,本来已经打算做贤妻良母的她也不得不重新走向前台,在此之后一直担任国美电器战略决策委员会主席、国美控股集团CEO,并于接手之后对国美展开了一系列的调整,首先是解决了股权问题,保证黄光裕股份不会进一步被稀释;紧接着安抚之前准备“叛乱”的管理层,使国美不至陷于崩溃的险境;最后便是这最重要的,也就是是为黄光裕复出后的东山再起做准备。

在国美内部为控制权与股权正进行着激烈斗争的同时,老对手苏宁旗下苏宁易购10年2月1正式上线运行,开始了向线上的发展。比较来看,国美的动作则晚了很多,,国美在12年收购库巴网、新锐美各40%股权,组建成立国美在线,开始了自己的线上布局,但是由于在向互联网转型方面表现比较谨慎,也就是在苏宁下决心要发展超电商战略的前一年,国美亏损8亿元。13年,国美开始对旗下门店进行优化,走了与苏宁看似不同而又殊途同归的道路,重点瞄准线下,转型要做全渠道零售商。无论是迫于各方压力还是自己主动,国美的转型都已经迫在眉睫,不然真的就会被对手碾压。

2013年9月,包括苏宁银行在内的国内首家民营银行获得工商总局核准,涉足金融金融银行业务,在2014年国美也紧随其后开始涉足互联网金融,成立由黄光裕妹妹黄秀虹独资创建的国美金控集团,国美自此也开始了在金融领域的扩张。国美金控集团在2016年收购华银控股,并且向后者转让国美金控旗下从事保理业务的国美信达全部股权,为更好的在保理业务方面发展做准备。

之后,国美电器旗下三联商社于16年10月收购浙江德景电子科技有限公司,正式进军移动智能终端领域,在将后者自身家电零售业务剥离后直接改名为国美通讯。

今年6月12日,国美电器正式更名为国美零售,从改善用户体验入手,对门店进行新场景改造,也就是说,在国美消费买的不仅是电器,更是体验与服务,在自己的门店中引入游乐场与餐饮等项目。同时国美还准备进入电影市场,想将VR电影发展为自己的新下线,通过高科技来增加产品粘性。

从以上的种种行为来看,尽管国美被苏宁落在后面,但无论是在自身建设与未来布局方面的动作一直都未停止,缺少灵魂人物的国美已经算是拼尽全力,国美能够在黄夫人手里立于不败,但想要在高手林立的零售市场翻身几乎是不可能的,因为现在的国美无疑需要更大的决心革新经营模式,做出更大的尝试,这一切毫无疑问必须要黄光裕来做。现在苦苦支撑的国美众将也只是希望为黄光裕的东山再起保留住最后的一份江山,期待这位商界传奇出狱后能够带领他们重新找回国美失去的荣耀。

也正如杜鹃所说,等黄光裕出来“要给他一个更好的国美”,每当黄光裕即将出狱的传闻一出来,都会伴随着国美股价的大涨。

“尽管已不在江湖,但江湖仍有你的传说。”

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