新浪微博坐上社交媒体头把交椅

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新浪微博坐上社交媒体头把交椅 

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数据由新浪微博提供

5月16日,新浪及新浪微博发布2017年第一季度未经审计的财报。其中,最亮眼的数据莫过于微博月活跃用户(MAU)达到3.4亿,超过推特第一季度的3.28亿,成为全球用户规模最大的独立社交媒体公司;且一季度新浪微博营收达到13.7亿元,同比增长76%,其中,广告营收11.7亿元,同比增长80%。

多家华尔街及中国投行对新浪和新浪微博的财报作出热烈反应,摩根大通、花旗和汇丰等7家知名投行纷纷大幅调升目标股价,对新浪目标股价的均值已超越130美元。财报发布当日,新浪微博美股也大涨近25%,达到每股78.6美元,市值创历史新高,突破167亿美元,超过推特同期市值近30亿美元。

移动社交+视频

成就“大赢家”

尽管受到不利的季节性因素影响,但新浪微博第一季度业绩仍表现强劲。用户数净增长呈加速趋势,一季度净增长达到2700万,创下历史新高,在月活跃用户这个核心数据上,微博已然超越了推特,且利润率仍高于预期。

新浪微博首席财务官余正钧在财报电话会议上表示,过去几个季度,该公司利润率始终保持稳定。“根据往常的季节性特点,我们预计随着营收持续增长,新浪微博可以在未来几个季度继续保持净利润率和运营利润率增长,而且与过去几个季度的情况一样。”新浪微博预计,第二季度营收为2.4亿—2.5亿美元,同比增长63%—70%。

里昂证券预计新浪微博下半年仍将保持高速增长,利润率将达40%。里昂证券维持对新浪微博股票的“买入”评级,并将目标股价从70美元上调至90美元。

不得不说,从曾经每股8.78美元的谷底走向如今上涨了795%的巅峰,正是由于新浪微博准确把握住了快速发展的移动社交和视频、直播风口,通过不断调整内容发布形式和产品体验,在视频社交领域逐步构建起竞争壁垒。

扶持垂直领域MCN视频业务,鼓励用户原创内容(UGC)和专业生产内容(PGC)用户在新浪微博发布光影秀,测试“微博故事”功能,在体育领域与NBA、NFL、西甲等多项体育赛事合作等,更多的内容、更好的用户体验推动了视频的普及,也有效增加了用户黏性和平台流量,为新浪微博带来了可观的市场空间。2016年,新浪微博短视频日播放量峰值达23亿,头部视频播放量占比61%;新浪微博2017年第一季度财报显示,其头部用户短视频发布量同比增长176%,3月份,新浪微博日均视频播放量同比增长超过5倍。

内容与用户循环增长形成齿轮效应,有效拉动了广告投放增长。数据显示,2017年一季度,新浪微博品牌广告收入同比增长89%,前20大客户营销投入同比增幅超过200%,中小企业和自助广告营收同比增长97%,几乎翻倍。

未来成长空间

在兴趣信息消费和视频广告

新浪微博首席执行官王高飞表示,专注于为用户提供最好的社交媒体服务,促成了新浪微博第一季度的强劲业绩。未来,新浪微博将进一步优化其分享、发现和消费信息的竞争力,“特别是在移动、社交和视频的场景中”。

王高飞在财报电话会议中分析指出,目前,新浪微博在市场上的竞争主要来自于信息流产品及短视频领域。

对于前者,新浪微博的策略是在加强关系信息流的同时,推出基于微博生态的推荐信息流。“尤其对新用户以及低关系量的用户群体,我们认为,市场中整个兴趣信息流产品的竞争会越来越激烈,而在进入兴趣阅读市场后,新浪微博有机会继续增加市场份额。”王高飞说道。

在王高飞看来,三四线甚至五线城市用户使用移动互联网的时间还不长,其对于关系类产品的消费还是有较高的门槛。而兴趣信息流产品可以降低他们的使用门槛,让新浪微博更加快速地获取用户。“新浪微博在关系信息流市场已经有明显的优势,但是在中国整体的兴趣信息消费市场里面,我们仍然可以看到非常大的市场空间,我们希望通过新浪微博平台上的社交ID,包括我们在内容生产和内容分享上的优势,可以帮助我们获取更大的市场空间。”王高飞补充道。

在短视频这个“红海”里,新浪微博则正在从过去对专业生产内容的内容生产和分发转向用户原创内容领域。目前,正在测试的“微博故事”主要就是针对UGC视频,从效果来看,已有将近10%的样本用户转化为每天使用“故事”产品。与此同时,新浪微博方面还将继续挖掘视频广告的盈利空间。

目前,视频广告收入仅占广告营收的18%,新浪微博的每用户平均营收(ARPU)只有腾讯的70%,以及脸书在亚洲的30%。里昂证券认为,仍处于商业化早期阶段的微博还有着巨大的成长空间。

王高飞也表示,新浪微博将视频产品的商业化变现分为三个阶段:第一阶段,通过开发产品和深耕内容提升视频用户的规模;第二阶段,扩大视频客户规模,鼓励更多广告主投放视频广告;第三阶段,新浪微博平台将开辟更多的视频广告库存,帮助视频广告主进行大规模商业化变现。

而新浪微博现正处于视频广告开发的第二个阶段,也就是鼓励更多的广告主针对新浪微博这样的视频社交网站,制作一些传播性、互动性更强的视频广告。“社交视频的进入门槛相比其他视频产品的门槛还是要高一些的,不过效果也会更好。”王高飞这样说道。

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